{"id":59,"date":"2012-03-07T12:59:09","date_gmt":"2012-03-07T12:59:09","guid":{"rendered":"http:\/\/quasarcomunicacion.wordpress.com\/?p=59"},"modified":"2012-03-07T12:59:09","modified_gmt":"2012-03-07T12:59:09","slug":"el-nuevo-rediseno-de-facebook-todo-un-desafio-para-las-empresas-y-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/el-nuevo-rediseno-de-facebook-todo-un-desafio-para-las-empresas-y-marcas\/","title":{"rendered":"El nuevo redise\u00f1o de Facebook, todo un desaf\u00edo para las empresas y marcas"},"content":{"rendered":"<p><!--more-->Este cambio, uno de los m\u00e1s importantes en la historia de la mayor red social del planeta, supondr\u00e1 nuevos desaf\u00edos para las compa\u00f1\u00edas que utilizan herramientas de marketing online para optimizar su imagen y potenciar su llegada a los consumidores.<br \/>\nAnte tales cambios, \u00bfCu\u00e1les son los retos a los que deber\u00e1n enfrentarse las marcas para no perder oportunidades de visibilidad en el universo online?.<br \/>\nFacebook est\u00e1 experimentando la transformaci\u00f3n m\u00e1s importante de su joven y exitosa historia. El nuevo redise\u00f1o, que desde marzo se extiende a todos los usuarios de la red social, no es un simple lavado de cara. Con la nueva l\u00ednea de tiempo, los perfiles dejan de ser una simple colecci\u00f3n de gustos e intereses para convertirse en \u201cbiograf\u00edas\u201d cronol\u00f3gicas que pueden apreciarse en un r\u00e1pido pantallazo.<br \/>\nHasta ahora, cuando ingres\u00e1bamos al perfil de una persona, ve\u00edamos un detalle de sus \u00faltimas actividades. Luego, pod\u00edamos ir a la pesta\u00f1a de \u201cinformaci\u00f3n\u201d para obtener m\u00e1s datos y, en el caso de los perfiles corporativos, exist\u00eda la opci\u00f3n de crear una p\u00e1gina de bienvenida con dise\u00f1o y contenidos personalizados.<br \/>\nCon el nuevo \u201ctimeline\u201d (l\u00ednea de tiempo), ese concepto cambia radicalmente. Ahora, los usuarios pueden contarle a sus contactos su \u201chistoria completa\u201d gracias a esta novedosa plataforma, cuya estrella es un algoritmo responsable de seleccionar los \u201cmomentos\u201d que integran la biograf\u00eda. Este nuevo perfil digital gana en practicidad y agilidad: con menos clics, podremos llegar m\u00e1s r\u00e1pido a la informaci\u00f3n de nuestros contactos.<br \/>\nNo menos trascendente es que cada usuario tiene m\u00e1s poder de decisi\u00f3n sobre lo quiere mostrarle al mundo. Y aqu\u00ed es donde surgen los interrogantes: \u00bfC\u00f3mo se ajustar\u00e1n las marcas a este reordenamiento en la red social creada por Mark Zuckerberg? \u00bfTendr\u00e1n que redefinir enteramente sus estrategias de marketing o sencillamente dejarse llevar por las nuevas aplicaciones?<br \/>\nPara empezar a responder esas preguntas es \u00fatil saber que el nuevo sistema de reportes de Facebook da a los usuarios la posibilidad de agregar o quitar la informaci\u00f3n que deseen en sus \u201ctimelines\u201d. En sinton\u00eda con la creciente preocupaci\u00f3n por la privacidad, el propio Zuckerberg ha aclarado que cada aplicaci\u00f3n, evento o post tiene sus propios niveles de visibilidad y son los usuarios los administradores finales de su contenido.<br \/>\n<strong>Marcas: el reto de la visibilidad<\/strong><br \/>\nAnte estas transformaciones, a las compa\u00f1\u00edas presentes en Facebook se les abre un abanico de posibilidades. Al incidir sobre sus perfiles, el nuevo \u201ctimeline\u201d mostrar\u00e1 la historia de la marca desde sus inicios. Esto significa que aquellas empresas que m\u00e1s tiempo llevan en la red social ser\u00e1n las que podr\u00e1n exhibir una historia m\u00e1s extensa, gener\u00e1ndoles mayor visibilidad y m\u00e1s oportunidades de negocio. En contraste, las que han comenzado a utilizar la red social m\u00e1s recientemente deber\u00e1n enfrentar el desaf\u00edo de generar nuevos contenidos.<br \/>\nM\u00e1s all\u00e1 de su \u201cantig\u00fcedad\u201d en Facebook, todas las marcas tendr\u00e1n el reto de ganar\u00a0 \u2014y retener\u2014 la atenci\u00f3n de un usuario con mayor autonom\u00eda. Frente a la nueva opci\u00f3n de desmarcar (en la parte superior derecha de cada noticia) aquellos contenidos que los internautas consideren aburridos, las marcas deber\u00e1n esforzarse para lograr la tan ansiada visibilidad. Y es que las nuevas funcionalidades de Facebook automatizar\u00e1n la eliminaci\u00f3n de todas las actualizaciones que cada persona califique como intrascendentes. El objetivo de las compa\u00f1\u00edas pasar\u00e1 entonces por producir contenido interesante y esquivar la dram\u00e1tica etiqueta de \u201cspam\u201d.<br \/>\n<strong>Ya no les gusta (tanto)<\/strong><br \/>\nConsultado por Mashable.com, el director de 360i, David Berkowitz, lo resumi\u00f3 as\u00ed: \u201cAntes se trataba de hacer que la gente le diera un \u2018me gusta\u2019 a la marca; ahora se tratar\u00e1 de hacer que las personas tomen acciones sociales que lleven el nombre de la marca\u201d.<br \/>\nDe esta manera, el c\u00e9lebre bot\u00f3n \u201cMe gusta\u201d perder\u00e1 valor, especialmente en t\u00e9rminos de marketing e imagen de marca. La exigencia de usuarios cada vez m\u00e1s informados har\u00e1 que la atenci\u00f3n se desplace hacia contenidos m\u00e1s elaborados e interesantes. Este cambio implica que la acumulaci\u00f3n de \u201cfans\u201d y \u201clikes\u201d ser\u00e1 menos trascendente que la fidelizaci\u00f3n de usuarios \u00e1vidos de contenidos personalizados.<br \/>\nPor el momento, Facebook ha adelantado que s\u00f3lo algunas grandes marcas, como Nike, Starbucks y Coca Cola, usar\u00e1n la nueva plataforma en su fase beta. Mientras tanto, las agencias de publicidad y marketing tienen la oportunidad de ir \u201ctomando nota\u201d sobre las sustanciales modificaciones que hoy experimenta la mayor red social del mundo.<br \/>\n<strong>Fuente:<\/strong> <a href=\"http:\/\/www.puromarketing.com\/16\/12339\/nuevo-redise-facebook-todo-desafio-para-empresas-marcas.html\">http:\/\/www.puromarketing.com\/16\/12339\/nuevo-redise-facebook-todo-desafio-para-empresas-marcas.html<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[64],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59"}],"collection":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}