{"id":5373,"date":"2015-01-05T13:23:34","date_gmt":"2015-01-05T16:23:34","guid":{"rendered":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/?p=5373"},"modified":"2015-01-05T13:23:34","modified_gmt":"2015-01-05T16:23:34","slug":"11-tendencias-en-marketing-online-que-marcaran-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/11-tendencias-en-marketing-online-que-marcaran-2015\/","title":{"rendered":"11 tendencias en marketing online que marcar\u00e1n 2015"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><img loading=\"lazy\" alt=\"\" src=\"http:\/\/0.gravatar.com\/avatar\/044e233b29e3c53d2ab4734f9c2b1c2c?s=96&amp;d=&amp;r=G\" width=\"96\" height=\"96\" \/><\/li>\n<li><a title=\"Entradas de Benet M. Marcos\" href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/author\/benetmaria\/\" rel=\"author\">Benet M. Marcos<\/a>\u00a0\u00a0<a href=\"http:\/\/www.twitter.com\/benetmaria\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">(@benetmaria)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<div>\n<div id=\"post-16805\">\n\u00bfQuieres saber cu\u00e1les son las tendencias que marcar\u00e1n algunos de los aspectos m\u00e1s importantes del marketing online en 2015?<!--more--><br \/>\nHace poco te invit\u00e1bamos a leer\u00a0<a title=\"Los 25 mejores post sobre redes sociales en 12 categor\u00edas que te interesan\" href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/25-mejores-post-sobre-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Los 25 mejores post sobre redes sociales<\/strong><\/a>\u00a0que hemos publicado durante el a\u00f1o 2014. Si lees ese post entre l\u00edneas, te dar\u00e1s cuenta de que\u00a0<strong>las propias tem\u00e1ticas marcan una serie de tendencias<\/strong>. Hoy hemos querido que algunos de los mejores especialistas en distintas \u00e1reas del marketing online nos indiquen qu\u00e9 tendencias ven ellos en su campo de especializaci\u00f3n.<br \/>\nPor eso te dejamos\u00a0<strong>11 tendencias en 11 campos distintos del marketing online<\/strong>que seguro que tendr\u00e1s que tratar durante 2015.<br \/>\nTe recomiendo que no las pases por alto porque revelan m\u00e1s de lo que parece, y seguro que\u00a0<strong>te ayudar\u00e1n a orientar mejor cualquier estrategia que quieras llevar a cabo con tus proyectos o con tus clientes<\/strong>.<\/p>\n<h2># 1. Twitter despegar\u00e1 en publicidad online<\/h2>\n<p><a href=\"http:\/\/www.antoniocalero.com\/\"><img loading=\"lazy\" alt=\"Antonio Calero Socialancer\" src=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/Antonio-Calero-BW-e1393973063973.jpg\" width=\"65\" height=\"78\" \/><\/a><br \/>\nAntonio Calero<br \/>\nSon muchas las empresas que durante 2014 han empezado a darse cuenta de que,\u00a0<strong>para triunfar online, hace falta\u00a0<a title=\"Curso Facebook Ads\" href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/curso-fb-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">invertir en publicidad<\/a><\/strong>. Por este motivo seguramente 2015 traiga una mayor actividad en promoci\u00f3n de contenidos.<br \/>\n<strong><a href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/tag\/facebook-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Facebook<\/a>\u00a0seguramente seguir\u00e1 siendo la red l\u00edder<\/strong>, no s\u00f3lo por su n\u00famero de usuarios sino tambi\u00e9n por la variedad de herramientas que ofrece. Sin embargo, 2015 ser\u00e1 el a\u00f1o en el que su hegemon\u00eda empezar\u00e1 a desvanecerse, principalmente debido al empe\u00f1o y dedicaci\u00f3n de Twitter en mejorar su plataforma publicitaria.<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.antoniocalero.com\/twitter-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" alt=\"ebook-twitter-ads-860\" src=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/ebook-twitter-ads-860-e1419980629322.jpg\" width=\"300\" height=\"285\" \/><\/a><br \/>\n<strong>Ya durante el \u00faltimo trimestre de 2014, Twitter ha implementado muchas mejoras para ofrecer las mismas herramientas publicitarias disponibles en Facebook<\/strong>. Pero adem\u00e1s existen otras que son exclusivos, como: generar \u2018leads\u2019 directamente en Twitter (sin necesidad de una landing page ni formularios), pagar s\u00f3lo por conversiones (CPA), segmentaci\u00f3n a usuarios que interact\u00faan con programas de televisi\u00f3n, y muchas m\u00e1s\u2026<br \/>\nCreo que\u00a0<strong>2015 ser\u00e1 el a\u00f1o del despegue de Twitter como plataforma publicitaria<\/strong>, lo cual a su vez obligar\u00e1 a Facebook a seguir desarrollando nuevos productos para poder mantener su liderazgo. Sin duda algo que beneficiar\u00e1 a los anunciantes.<br \/>\nSi quieres saber m\u00e1s sobre Twitter Ads, te invito a que te descargues gratuitamente<a title=\"Twitter Ads\" href=\"http:\/\/www.antoniocalero.com\/twitter-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>este eBook de m\u00e1s de 100 p\u00e1ginas<\/strong><\/a>\u00a0en el que encontrar\u00e1s gu\u00edas, tips y recomendaciones para aumentar ventas, generar leads y conseguir visibilidad de marca utilizando Twitter Ads.<br \/>\n<em><a href=\"http:\/\/www.antoniocalero.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Antonio Calero<\/a>\u00a0es consultor especializado en el comportamiento del usuario en Social Media y publicidad en redes sociales.<\/em><\/p>\n<h2># 2. El ROI en Social Media no medir\u00e1 solo Social Media<\/h2>\n<div><a href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/francisco-marco-serrano-e1419975493134.jpeg\"><img loading=\"lazy\" alt=\"Francisco Marco-Serrano\" src=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/francisco-marco-serrano-e1419975493134.jpeg\" width=\"65\" height=\"65\" \/><\/a>Francisco Marco-Serrano\n<\/div>\n<p>Las redes sociales ya se est\u00e1n consolidando como canal de marketing. Los usuarios ya han asimilado que su pago por uso de las plataformas son sus datos, aunque a\u00fan veremos m\u00e1s problemas en cuanto a datos personales se refiere. Al fin y al cabo las plataformas, como empresas que son, necesitan un ROI.<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/embudo-ventas.jpg\"><img loading=\"lazy\" alt=\"embudo-ventas\" src=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/embudo-ventas.jpg\" width=\"208\" height=\"208\" \/><\/a><br \/>\nEn cuanto al ROIM (ROI del Marketing), empezaremos a ver que\u00a0<strong>tambi\u00e9n los peque\u00f1os marketers y empresarios entran en una vor\u00e1gine de medici\u00f3n<\/strong>. Es entonces cuando ver\u00e1n que en realidad el ROI de Social Media est\u00e1 en<strong>sinergias con otros canales<\/strong>\u00a0y el\u00a0<strong>valor de la conversaci\u00f3n<\/strong>\u00a0(vuelta al buzz con creaci\u00f3n de\u00a0<em>brand equity<\/em>).<br \/>\nY en \u00faltimo lugar, todo lo relativo a\u00a0<strong>lo m\u00f3vil<\/strong>, que las plataformas ya lo han empezado a rentabilizar.<br \/>\n<em><a href=\"http:\/\/www.matterof.biz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Francisco Marco-Serrano<\/a>\u00a0es economista consultor en retorno de la inversi\u00f3n en marketing e investigaci\u00f3n de mercados en la firma londinense\u00a0<a title=\"Matter Of Biz\" href=\"http:\/\/www.matterof.biz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">MatterOf.biz<\/a>.<\/em><\/p>\n<h2># 3. La Escucha Activa en medios sociales tambi\u00e9n ser\u00e1 Inteligente<\/h2>\n<p><a href=\"http:\/\/www.kicorangel.com\/\"><img loading=\"lazy\" alt=\"Kico-Rangel\" src=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Kico-Rangel-e1419975673830.png\" width=\"65\" height=\"65\" \/><\/a><br \/>\nKico Rangel<br \/>\n2015 va a ser el a\u00f1o de la inteligencia. Por todas partes encontramos el t\u00e9rmino\u00a0<em>smart<\/em>\u00a0aplicado a multitud de cosas diferentes: smart mobile, smart device, smart tv, smart environment, smart city\u2026 Nuestra apuesta es\u00a0<em>Smart Listening<\/em>\u00a0(o Escucha Inteligente), cuyo objetivo es la<strong>explotaci\u00f3n inteligente de la informaci\u00f3n generada en las redes sociales<\/strong>.<br \/>\nAunque hablemos de \u201cnuevas tecnolog\u00edas\u201d y aunque veamos evolucionar a gran velocidad el uso y aplicaci\u00f3n de las redes sociales,\u00a0<strong>quiz\u00e1 sea este el campo con menos aplicaci\u00f3n inteligente de nuestras capacidades<\/strong>. En la mayor\u00eda de los casos nos dedicamos a contar tuits y a acumular followers, dando palos de ciego sin ning\u00fan objetivo claro que no vaya m\u00e1s all\u00e1 de la propia intuici\u00f3n de cada uno.<br \/>\nMi previsi\u00f3n para 2015 es que\u00a0<strong>con la madurez de estas \u201cnuevas tecnolog\u00edas\u201d, nuestro uso y comprensi\u00f3n de las mismas nos van a guiar hacia una explotaci\u00f3n m\u00e1s inteligente de lo que en ellas se genera y de lo que en ellas podemos generar<\/strong>. Esto implica aplicar inteligencia en dos l\u00edneas: los<strong>contenidos<\/strong>\u00a0y los\u00a0<strong>influencers<\/strong>\u00a0que los generan. Sin ser exhaustivos:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Olvidarnos de contar tuits<\/strong>. No es importante el n\u00famero de retuits de un tuit concreto; no es importante el n\u00famero de gente hablando de un tema concreto. Es importante el matiz que hace que ese tema concreto haga que se produzca tal reacci\u00f3n.\u00a0<strong>Nos centraremos menos en el cu\u00e1nto para centrarnos m\u00e1s en el por qu\u00e9<\/strong>. Buscaremos encontrar lo sutil.<\/li>\n<li><strong>Distinguir las estrellas de los soles<\/strong>. Un personaje al que le siguen miles de personas pero que sigue a apenas unas pocas es una estrella. Puede iluminar nuestro camino, pero no va a interactuar ni nos va a ayudar en ning\u00fan sentido. Un sol, por contra, puede no brillar tanto, pero puede calentarnos, quiz\u00e1s ayud\u00e1ndonos con un tema concreto.\u00a0<strong>Vamos a dejar de deslumbrarnos con la cantidad de followers y nos vamos a centrar en lo que m\u00e1s nos interesa para cada caso<\/strong>. Vamos a aprender a diferenciar entre tipos de influencers, y vamos a marcar la estrategia que vamos a seguir para nosotros mismos. Buscaremos encontrar lo que diferencia.<\/li>\n<\/ol>\n<div><\/div>\n<p><em><a href=\"http:\/\/www.kicorangel.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kico Rangel<\/a>\u00a0es CTO de\u00a0<a title=\"Autoritas Consulting\" href=\"http:\/\/www.autoritas.net\/es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Autoritas Consulting<\/a>\u00a0y responsable de la herramienta\u00a0<a title=\"Cosmos\" href=\"http:\/\/www.autoritas.net\/es\/cosmos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Cosmos para la Escucha Inteligente<\/a>.<\/em><\/p>\n<h2># 4. M\u00e1s anal\u00edtica en las herramientas de Social Media<\/h2>\n<p><a href=\"http:\/\/www.razorsocial.com\/\"><img loading=\"lazy\" alt=\"ian-cleary\" src=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/ian-cleary-e1419975798833.png\" width=\"65\" height=\"65\" \/><\/a><br \/>\nIan Cleary<br \/>\nFij\u00e1ndose en los esfuerzos que hacen las empresas en Social Media,\u00a0<strong>en 2015 los proveedores de herramientas se centrar\u00e1n m\u00e1s en la medici\u00f3n y en el rastreo de resultados<\/strong>. Las empresas quieren tener m\u00e1s conocimiento que el de contar fans o buscar engagement. Quieren rastrear resultados desde el engagement inicial hasta la venta.<br \/>\nVeremos una ampliaci\u00f3n de\u00a0la capacidad de anal\u00edtica y tracking que tienen las herramientas, e incluso una integraci\u00f3n mayor con los proveedores de CRM,\u00a0herramientas de automatizaci\u00f3n de los procesos de marketing y otras herramientas similares.<br \/>\n<em><a title=\"Ian Cleary\" href=\"http:\/\/www.razorsocial.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Ian Cleary<\/a>\u00a0es fundador de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.razorsocial.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Razorsocial.com<\/a>\u00a0y uno de los blogs de referencia en lo relativo a herramientas en Social Media.<\/em><\/p>\n<h2># 5. Facebook Marketing ser\u00e1 m\u00e1s que conseguir fans<\/h2>\n<p><a href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/go\/agorapulse\"><img loading=\"lazy\" alt=\"Emeric-Ernoult-picture\" src=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Emeric-Ernoult-picture-e1419975967774.jpeg\" width=\"65\" height=\"65\" \/><\/a><br \/>\nEmeric Ernoult<br \/>\nLa tendencia que veo que morir\u00e1 en 2015 es la de \u201cconsigue m\u00e1s fans y seguidores\u201d. Aunque pueda sonar una locura, todav\u00eda es un objetivo que persiguen muchos negocios. \u00bfNo lo tienes claro? Ve al planificador de palabras clave de Google y observa el volumen de b\u00fasquedas de \u201cget more fans\u201d, \u201cget more followers\u201d o incluso \u201cbuy followers\u201d. Te sorprender\u00e1s.<br \/>\nNos guste o no, todav\u00eda hoy es una tendencia.<br \/>\nEsto no es sostenible.\u00a0<strong>Pronto se dar\u00e1n cuenta todos los negocios pronto de que era in\u00fatil y de que deben abordar este asunto de manera distinta<\/strong>.<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/Hoteles-Facebook-comentarios.png\"><img loading=\"lazy\" alt=\"Hoteles Facebook comentarios\" src=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/Hoteles-Facebook-comentarios.png\" width=\"515\" height=\"476\" \/><\/a><br \/>\nLa tendencia creciente que veo en 2015 es que<strong>\u00a0los negocios empezar\u00e1n a ser mucho m\u00e1s selectivos con sus inversiones en Social Media<\/strong>, reduci\u00e9ndolas (o terminando con ellas) cuando no tengan pruebas que demuestren beneficios.<br \/>\nPor otra parte, se volver\u00e1n m\u00e1s inteligentes (<em>smart<\/em>) y podr\u00e1n imaginarse lo que funciona y centrar ah\u00ed toda su energ\u00eda.<br \/>\nEl mercado est\u00e1 madurando, y eso es algo bueno.<br \/>\n<em><a href=\"https:\/\/twitter.com\/eernoult\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Emeric Ernoult<\/a>\u00a0es CEO y fundador de\u00a0<a title=\"AgoraPulse\" href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/go\/agorapulse\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">AgoraPulse<\/a>, una herramienta de referencia en el an\u00e1lisis y gesti\u00f3n de redes sociales.<\/em><\/p>\n<h2># 6. Se buscar\u00e1 conversi\u00f3n en Marketing de Contenidos<\/h2>\n<div><a href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/\"><img loading=\"lazy\" alt=\"Foto Benet M. Marcos\" src=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Foto-Benet-M.-Marcos-e1419976320910.png\" width=\"65\" height=\"54\" \/><\/a>Benet M. Creo Marcos\n<\/div>\n<p>Creo que en 2015, en los mercados hispanos, las empresas que quieran ganar repercusi\u00f3n online tendr\u00e1n que entender mucho mejor la necesidad de la creaci\u00f3n de contenidos de calidad.\u00a0<strong>La inversi\u00f3n en equipos especializados en la selecci\u00f3n, creaci\u00f3n y edici\u00f3n de contenidos online para acercarse a los usuarios y ganar repercusi\u00f3n y tr\u00e1fico ir\u00e1 en aumento<\/strong>.<br \/>\nEn quienes ya tienen blog, se sigue viendo el debate constante entre la\u00a0<strong>calidad<\/strong>\u00a0y la<strong>cantidad<\/strong>\u00a0de los contenidos. Te\u00f3ricamente\u00a0<strong>todos tienen en mente la calidad<\/strong>porque quieren aportar a los dem\u00e1s y ganar una reputaci\u00f3n s\u00f3lida como profesionales, si bien son conscientes de que esa es una apuesta a un plazo m\u00e1s largo.\u00a0No obstante, todav\u00eda\u00a0<strong>muchos\u00a0se dejan llevar por la cantidad<\/strong>, pensando que lo que necesitan es impacto en la comunidad para rentabilizar su inversi\u00f3n con publicidad.<br \/>\n<strong>La mayor\u00eda de la gente est\u00e1 m\u00e1s centrada en t\u00e1cticas que les lleven a acumular m\u00e1s seguidores que en tratar de entender cu\u00e1les son sus verdaderas necesidades y c\u00f3mo se est\u00e1n adaptando los Social Media en nuestros mercados<\/strong>.<br \/>\nEste debate lleva 2 aspectos:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Que se atraiga a comunidades ef\u00edmeras o de mucho menor nivel<\/strong>\u00a0(no comprometidas con la marca).<\/li>\n<li><strong>Que muchos de los contenidos que creen sean de inter\u00e9s puntual<\/strong>\u00a0y, en consecuencia, el esfuerzo de creaci\u00f3n sea mucho mayor a largo plazo.<\/li>\n<\/ol>\n<div><\/div>\n<p><strong>Una de las palabras de las que m\u00e1s se hablar\u00e1 en 2015 ser\u00e1\u00a0<em>conversi\u00f3n<\/em><\/strong>. Creo que ser\u00e1 la tem\u00e1tica en la que se centrar\u00e1n aquellos blogs que llevan m\u00e1s tiempo en la red, ya que muchos se dan cuenta de que, tras conseguir a muchos seguidores, hay que centrarse en t\u00e9cnicas de venta.<br \/>\nSer\u00e1 creciente el\u00a0<strong>inter\u00e9s por los datos que dejan los usuarios<\/strong>\u00a0para poder interpretarlos y ajustarse a sus necesidades. No obstante, eso va a ser un reto porque, bajo mi punto de vista, no todo el mundo est\u00e1 preparado para practicar la lectura de los datos, incluida su interpretaci\u00f3n tras la extracci\u00f3n.<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/M%C3%A9tricas-e1406358550531.png\"><img loading=\"lazy\" alt=\"M\u00e9tricas blog\" src=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/M%C3%A9tricas-e1406358550531.png\" width=\"610\" height=\"413\" \/><\/a><br \/>\nEn cuanto a modelos de negocio con contenidos propios (marca persona), existe la tendencia -importada de Estados Unidos- de\u00a0<strong>contar la historia personal para empatizar con la audiencia<\/strong>, especialmente si uno ha tenido un problema -una situaci\u00f3n econ\u00f3mica comprometida- y ha salido de ella gracias a las oportunidades que ofrece la red, que adem\u00e1s han supuesto un crecimiento personal. Aunque esta forma de contar historias\u00a0es una manera de conseguir engagement con la comunidad -pues est\u00e1 demostrado que los contenidos negativos consiguen tanto o m\u00e1s impacto que los positivos-, est\u00e1 a punto de convertirse m\u00e1s en un t\u00f3pico que en otra cosa.\u00a0Esto es lo que, desde mi punto de vista, se entiende de forma err\u00f3nea como \u201ccomunicaci\u00f3n emocional\u201d.\u00a0Probablemente este modelo vaya en aumento en 2015, pues apenas se est\u00e1 descubriendo en los mercados hispanos, pero ser\u00e1 una tendencia que, a la larga, se agote por necesidad.<br \/>\n<em><a href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Benet M. Marcos<\/a>\u00a0es cofundador y editor jefe de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Socialancer<\/a>, una publicaci\u00f3n de referencia en marketing online para los mercados hispanos.<\/em><\/p>\n<h2># 7. El Email Marketing se trabajar\u00e1 m\u00e1s desde la conversi\u00f3n<\/h2>\n<div><a href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/\"><img loading=\"lazy\" alt=\"beatriz-aguilar-perfil\" src=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/beatriz-aguilar-perfil-e1419976102398.jpg\" width=\"65\" height=\"65\" \/><\/a>Beatriz Aguilar\n<\/div>\n<p>El email marketing ser\u00e1 una de las tem\u00e1ticas imprescindibles en 2015, pues muchos marketers ya han entendido que el email es una de las herramientas que m\u00e1s convierten (sobre todo frente a las redes sociales). Con el email no solo se mantiene a los usuarios actualizados con los contenidos que uno publica, sino que es tambi\u00e9n una\u00a0<strong>v\u00eda de comunicaci\u00f3n personalizada<\/strong>\u00a0con los suscriptores, adem\u00e1s de ser uno de los canales por los que se pueden ofrecer servicios o productos de pago de forma no muy intrusiva -si se hace bien.<br \/>\nLas tem\u00e1ticas de inter\u00e9s dentro del email marketing ser\u00e1n la\u00a0<strong>captaci\u00f3n de leads<\/strong>(aumentar suscriptores), as\u00ed como la\u00a0<strong>apertura de emails<\/strong>, obviamente a partir del<strong><a title=\"6 t\u00e9cnicas para conseguir t\u00edtulos 100% explosivos\" href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/tecnicas-titulos-atractivos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">t\u00edtulo del asunto<\/a><\/strong>. En cuanto al cuerpo del email, existe la tendencia de utilizar dise\u00f1os llamativos e im\u00e1genes, pero eso no necesariamente convierte m\u00e1s que el texto plano. Aun as\u00ed, los usuarios ya se est\u00e1n acostumbrando a recibir las comunicaciones de los blogs a los que se suscriben con un dise\u00f1o determinado que identifique a la marca.<br \/>\nEn lo que respecta al\u00a0<strong>mensaje del propio email<\/strong>, ser\u00e1 clave trabajarlo bien, esto es, contextualizar muy bien aquello que se quiere comunicar desde diferentes perspectivas para que las comunicaciones conviertan. Particularmente, opino que se est\u00e1 hablando poco sobre t\u00e9cnicas en las que ofrecer producto de un modo eficiente para que acabe en ventas, y a medida que se gane experiencia en este terreno, durante 2015, se publicar\u00e1 m\u00e1s sobre ello.<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/creador-landing-pages-getresponse-e1415258523515.png\"><img loading=\"lazy\" alt=\"creador landing pages getresponse\" src=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/creador-landing-pages-getresponse-e1415258523515.png\" width=\"610\" height=\"236\" \/><\/a><br \/>\nCada vez hay m\u00e1s herramientas nuevas de email marketing que resuelven necesidades muy parecidas. Si quieren destacarse, tendr\u00e1n que ir ofreciendo<strong>soluciones relacionadas con las necesidades de venta<\/strong>\u00a0(landing pages integradas, encuestas\u2026) como ya ofrece, por ejemplo,\u00a0<strong><a href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/go\/getresponse\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">GetResponse<\/a><\/strong>\u00a0seg\u00fan\u00a0<a title=\"\u00bfCu\u00e1l es la mejor herramienta de email marketing? Lista y 11 claves para no equivocarte\" href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/mejor-herramienta-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>explic\u00e1bamos en este post<\/strong><\/a>.<br \/>\n<em><a href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Beatriz Aguilar<\/a>\u00a0es cofundadora y Content Strategist de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Socialancer<\/a>, una publicaci\u00f3n de referencia en marketing online para los mercados hispanos.<\/em><\/p>\n<h2># 8. Habr\u00e1 m\u00e1s v\u00eddeos cortos gracias a las novedades en tecnolog\u00eda<\/h2>\n<p><a href=\"http:\/\/www.fantabulousgenius.com\/\"><img loading=\"lazy\" alt=\"Foto Sergey Odintsov\" src=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Foto-Sergey-Odintsov-e1419976536345.png\" width=\"65\" height=\"65\" \/><\/a><br \/>\nSergey Odintsov<br \/>\nLa expansi\u00f3n de la \u201ctecnolog\u00eda ponible\u201d (<em>wearables<\/em>), y especialmente de relojes inteligentes, ser\u00e1 propulsada con el lanzamiento de Apple Watch en primavera. La mayor\u00eda de las opciones actuales disponibles en el mercado tiene en com\u00fan una limitaci\u00f3n de bater\u00eda. Por lo general, una carga completa no supera un d\u00eda o dos de uso moderado (las mayores duraciones, de hasta una semana, han sido posibles prescindiendo de pantallas a color, como en el caso de Pebble).<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/Administraci%C3%B3n_de_la_campa%C3%B1a_de_v%C3%ADdeo-02-e1387382746620.png\"><img loading=\"lazy\" alt=\"Administrar campa\u00f1a de v\u00eddeo Youtube Socialancer\" src=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/Administraci%C3%B3n_de_la_campa%C3%B1a_de_v%C3%ADdeo-02-e1387382746620.png\" width=\"610\" height=\"424\" \/><\/a><br \/>\nA medida que la reciente categor\u00eda de productos se abra paso en las mu\u00f1ecas de un p\u00fablico m\u00e1s amplio y la tecnolog\u00eda mejore sus capacidades habr\u00e1 un\u00a0<strong>mayor incentivo para las marcas por explorar las posibilidades del marketing multimedia en una nueva categor\u00eda de pantallas<\/strong>.<br \/>\nDado que un par de pulgadas son insuficientes para un consumo prolongado,\u00a0<strong>parece una oportunidad perfecta para los v\u00eddeos cortos<\/strong>. Este a\u00f1o ya ha mostrado que se mantiene -y crece- el inter\u00e9s por el formato de v\u00eddeos cortos: Vine, por ejemplo, presum\u00eda en agosto de\u00a0<a title=\"Vine\" href=\"http:\/\/blog.vine.co\/post\/95288683756\/new-vine-camera-shoot-import-edit-and-share\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">m\u00e1s de 100 millones de personas al mes<\/a>\u00a0viendo los v\u00eddeos, de hasta 6 segundos. Las marcas ya llevan un tiempo en el terreno:\u00a0<a title=\"Nike\" href=\"https:\/\/vine.co\/nikefootball\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Nike<\/a>,\u00a0<a title=\"Vine Sony\" href=\"https:\/\/vine.co\/sony\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Sony<\/a>,<a title=\"Vine Samsung\" href=\"https:\/\/vine.co\/SamsungMobile\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Samsung<\/a>\u2026 \u00bfHabr\u00e1 una inclinaci\u00f3n significativa por ver peque\u00f1os v\u00eddeos en el reloj en 2015? \u00bfPuede una pantalla tan peque\u00f1a competir con el resto?<br \/>\n<em><a href=\"http:\/\/www.fantabulousgenius.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Sergey Odintsov<\/a>\u00a0es especialista en\u00a0<a title=\"Videomarketing\" href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/category\/videomarketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Videomarketing<\/a>\u00a0y en la creaci\u00f3n de v\u00eddeos profesionales.<\/em><\/p>\n<h2># 9. El contenido multimedia potenciar\u00e1 las conversaciones<\/h2>\n<p><a href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/go\/sociack\"><img loading=\"lazy\" alt=\"Foto Patricia Carmona\" src=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Foto-Patricia-Carmona-e1419975264886.png\" width=\"65\" height=\"85\" \/><\/a><br \/>\nPatricia Carmona<br \/>\nPuesto que el an\u00e1lisis en Social Media se basa en el an\u00e1lisis de los movimientos que ocurren en las redes sociales, 2015 deparar\u00e1\u00a0<strong>3 tendencias b\u00e1sicas<\/strong>\u00a0muy ligadas a las tendencias marcadas para el Social Media.<br \/>\nLas\u00a0<strong>conversaciones<\/strong>, el\u00a0<strong>contenido multimedia<\/strong>\u00a0y el\u00a0<strong>social selling<\/strong>\u00a0ser\u00e1n los protagonistas en el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Para ello, ser\u00e1 imprescindible que conozcamos bien a nuestro p\u00fablico objetivo y sus demandas, de modo que el marketing pueda contar historias que aporten valor.<a href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/shutterstock_157153187.jpg\"><img loading=\"lazy\" alt=\"shutterstock_157153187\" src=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/shutterstock_157153187.jpg\" width=\"200\" height=\"215\" \/><\/a><strong><\/strong><\/p>\n<ol>\n<li><strong>Las opiniones de los usuarios cobran cada vez m\u00e1s importancia<\/strong>, pues en ellas se conoce su experiencia, su tono y el lenguaje que utilizan, y eso facilitar\u00e1 la comunicaci\u00f3n desde la propia marca.<\/li>\n<li><strong>El contenido multimedia permitir\u00e1 a la comunidad explicar mucho mejor qu\u00e9 est\u00e1 viviendo<\/strong>. El an\u00e1lisis de este tipo de contenido facilitar\u00e1 a las marcas adaptarse a lo que el usuario demanda.<\/li>\n<li><strong>Y el Social selling demanda el conocimiento de la experiencia del usuario y su opini\u00f3n en tiempo real<\/strong>\u00a0para ofrecer una propuesta interesante para los usuarios en funci\u00f3n de lo que buscan y comentan en cada momento.<\/li>\n<\/ol>\n<p><em><a href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/go\/sociack\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Patricia Carmona<\/a>\u00a0es CEO y responsable de contenidos en\u00a0<a href=\"http:\/\/www.socialancer.com\/go\/sociack\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Sociack<\/a>, una herramienta para descubrir conversaciones, tendencias y usuarios en redes sociales.<\/em><\/p>\n<h2># 10. Reventar\u00e1 la burbuja del eCommerce<\/h2>\n<div><a href=\"http:\/\/www.jordiob.com\/\"><img loading=\"lazy\" alt=\"Jordi Ord\u00f3\u00f1ez\" src=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/job_bn-e1400796124352.jpg\" width=\"65\" height=\"57\" \/><\/a>Jordi Ord\u00f3\u00f1ez\n<\/div>\n<p><strong>Creo que 2015 ser\u00e1 el a\u00f1o en el que, definitivamente, reviente la burbuja eCommerce<\/strong>. Este 2014 ya han cerrado muchas tiendas: dropshippers, gente que no hizo los n\u00fameros, tiendas que no aportaban ninguna propuesta de valor, servicios malos o mediocres, etc. En 2015, la limpieza ser\u00e1 mayor.<br \/>\n<strong>Explotar\u00e1 definitivamente el m-commerce<\/strong>\u00a0y, cada vez m\u00e1s, las empresas ofrecer\u00e1n un servicio plano, omnicanal, cruzando la venta offline con la online gracias a los smartphones y a las tablets, que se instalar\u00e1n en tiendas f\u00edsicas y showrooms para que el consumidor pueda comprar online desde la tienda f\u00edsica sin necesidad de usar su dispositivo. Adem\u00e1s, los\u00a0<a title=\"Beacon\" href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Beacon\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">beacons<\/a>\u00a0(dispositivos muy peque\u00f1os dise\u00f1ados para llamar la atenci\u00f3n sobre un lugar determinado) facilitar\u00e1n mucho la integraci\u00f3n omnicanal.<br \/>\n<strong>Ser\u00e1 el a\u00f1o de los gastos de env\u00edo gratis<\/strong>. Los gastos de env\u00edo son una barrera que las tiendas online tender\u00e1n a \u201ctragarse\u201d y sufragar recortando de su margen comercial.<br \/>\nAparte de eso:\u00a0<strong>personalizaci\u00f3n<\/strong>,\u00a0<strong>nichos<\/strong>\u00a0y\u00a0<strong>fidelizaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<div>\n<ul>\n<li><strong>Fidelizaci\u00f3n. Sin clientes fieles y recurrencia no hay eCommerce<\/strong>. La recurrencia es uno de los retos que se deben conseguir este 2015, especialmente en Espa\u00f1a, pa\u00eds donde la fidelidad del cliente es tan fr\u00e1gil como \u201cel negocio de al lado lo tiene 1 \u20ac m\u00e1s barato\u201d.<\/li>\n<li><strong>Personalizaci\u00f3n en productos hechos a mano<\/strong>. Estos productos est\u00e1n comenzando a ganar mucha repercusi\u00f3n, y la ganar\u00e1n todav\u00eda m\u00e1s. Ejemplos de tiendas que ya est\u00e1n ah\u00ed:\u00a0<a href=\"http:\/\/litoylola.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Lito &amp; Lola<\/a>,\u00a0<a href=\"http:\/\/thisiskarton.com\/es\/6-tienda-online\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">This is Karton<\/a>,\u00a0<a href=\"http:\/\/babybites.es\/c\/sacos-bebe\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Baby bytes<\/a>\u2026<\/li>\n<li><strong>Nichos. Tiendas segmentadas y especializadas como las que ya est\u00e1n apareciendo<\/strong>\u00a0(<a href=\"http:\/\/www.latiendadelapicultor.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">La tienda del apicultor<\/a>,\u00a0<a href=\"http:\/\/www.materialparamanualidades.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">MpM Manualidades<\/a>,\u00a0<a href=\"http:\/\/cuerdadeguitarra.com\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Cuerdas de guitarra<\/a>\u2026) donde la atenci\u00f3n especializada y la recurrencia (siempre que el producto lo permita) est\u00e1n aseguradas. Tanto creo en los nichos que\u00a0<a href=\"http:\/\/amzn.to\/1tjwjq5\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>hace poco publiqu\u00e9 este eBook<\/strong><\/a>\u00a0(por si te interesa ampliar el tema).<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p><em><a title=\"@jordiob\" href=\"https:\/\/twitter.com\/jordiobdotcom\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Jordi Ord\u00f3\u00f1ez<\/a>\u00a0es consultor y formador especializado en eCommerce.<\/em><\/p>\n<h2># 11. Las redes sociales potenciar\u00e1n el Social Media Shopping<\/h2>\n<p><a href=\"http:\/\/www.socialmediaycontenidos.com\/\"><img loading=\"lazy\" alt=\"Foto Ernesto del Valle bn\" src=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Foto-Ernesto-del-Valle-bn-e1419976795326.jpg\" width=\"65\" height=\"65\" \/><\/a><br \/>\nErnesto del Valle<br \/>\nEn 2014, tanto\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.twitter.com\/2014\/testing-a-way-for-you-to-make-purchases-on-twitter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Twitter<\/a>\u00a0como\u00a0<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/Discover-and-Buy-Products-on-Facebook-Test\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Facebook<\/a>\u00a0han comenzado a testar en fase beta potentes funcionalidades de \u201cbuy button\u201d. \u00bfObjetivo? En pocas palabras:\u00a0<strong>venta a trav\u00e9s de redes sociales sin salir de las redes sociales y con un solo clic<\/strong>.<br \/>\nEsto tiene dos implicaciones: para las\u00a0<em><strong>redes sociales<\/strong><\/em>\u00a0puede significar un\u00a0<strong>impulso definitivo en su modelo de negocio<\/strong>, con una v\u00eda de monetizaci\u00f3n de los servicios extraordinariamente prometedora; para los\u00a0<em><strong>retailers<\/strong><\/em>,<strong>nuevos canales de venta sin inversi\u00f3n tecnol\u00f3gica adicional ni barreras de entrada<\/strong>. Todos contentos. Pero lo m\u00e1s importante de todo es la ventaja competitiva que podr\u00e1n adquirir los emprendedores y grandes empresas con cultura digital, frente a los negocios que, por ejemplo, no se molestan en leer contenidos como este que est\u00e1s leyendo t\u00fa.\u00a0<img alt=\";)\" src=\"http:\/\/www.socialancer.com\/wp-includes\/images\/smilies\/icon_wink.gif\" \/><br \/>\n<em><a href=\"http:\/\/www.socialmediaycontenidos.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Ernesto del Valle<\/a>\u00a0es consultor en web 2.0, comunicaci\u00f3n digital y experiencia del usuario.<\/em><br \/>\nComo ves, los cambios son r\u00e1pidos pero progresivos (se han dejado ver ya en 2014), y adem\u00e1s todos los especialistas coinciden en una l\u00ednea parecida que confluye en\u00a0<strong>una visi\u00f3n m\u00e1s rentable de la presencia en medios sociales para 2015<\/strong>.<br \/>\n<strong>FUENTE<\/strong>:\u00a0http:\/\/www.socialancer.com\/tendencias-marketing-online-2015\/\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Benet M. 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