{"id":499,"date":"2012-06-15T19:10:45","date_gmt":"2012-06-15T19:10:45","guid":{"rendered":"http:\/\/quasarcomunicacion.wordpress.com\/?p=499"},"modified":"2012-06-15T19:10:45","modified_gmt":"2012-06-15T19:10:45","slug":"no-es-suficiente-con-que-los-medios-hablen-de-tu-marca-hay-que-generar-contenidos-propios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/no-es-suficiente-con-que-los-medios-hablen-de-tu-marca-hay-que-generar-contenidos-propios\/","title":{"rendered":"No es suficiente con que los medios hablen de tu marca, hay que generar contenidos propios"},"content":{"rendered":"
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\nNo es suficiente con que los medios hablen de tu marca, hay que generar contenidos propios, originales que permitan mostrar la personalidad de la marca con contenido pr\u00e1ctico y \u00fatil\n<\/div>\n<\/div>\n
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\"No<\/p>\n

\u201cEl banner no ha muerto, pero cada vez se complementa m\u00e1s con estrategias de generaci\u00f3n de contenidos para desarrollar y\/o proteger la reputaci\u00f3n online de PYMEs y marcas reconocidas\u201d<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

\nEntrevistamos a Antonio Gimeno, emprendedor en serie, cofundador de las startups espa\u00f1olas Coguan, primer marketplace de publicidad online en espa\u00f1ol, y hoyreka! especializada en productos y servicios de\u00a0marketing de contenidos<\/a>\u00a0en varios idiomas para todo tipo de empresas.
\nTras media vida inmerso en el mundo online, y los \u00faltimos 10 a\u00f1os trabajando en actividades relacionadas con el marketing de contenidos en varios continentes, este ponente, formador, directivo y \u00fanico espa\u00f1ol en la lista de los \u201cTop 100 CMOs on Twitter\u201d publicada por Social Media Marketing Magazine en los Estados Unidos, recapitula sobre el sector de los contenidos en Espa\u00f1a, nos cuenta su visi\u00f3n de hacia d\u00f3nde van los contenidos digitales y su relevancia para cualquier tipo de organizaci\u00f3n que desee desarrollar una presencia en Internet.
\n\u00bfQu\u00e9 ha cambiado en los \u00faltimos 5 a\u00f1os en el sector de los contenidos digitales en Espa\u00f1a?<\/strong>
\nEs una pregunta que dar\u00eda lugar para escribir un libro, pero me centrar\u00e9 en los \u00faltimos 3 a\u00f1os y medio que he pasado en Madrid, puesto que viv\u00ed los 9 anteriores fuera de Espa\u00f1a. Los contenidos digitales est\u00e1n experimentando una evoluci\u00f3n, y particularmente una aceleraci\u00f3n a la velocidad de Internet, mientras que los contenidos tradicionales de medios offline en Espa\u00f1a siguen evolucionando m\u00e1s lentamente y aguantando el chaparr\u00f3n con ca\u00eddas importantes de inversi\u00f3n publicitaria en general que aparecen reflejadas en los informes anuales de Infoadex, y con muy pocas alternativas a no ser que se integren cada d\u00eda m\u00e1s y mejor al medio online, para compensar sus cuentas de resultados. Tambi\u00e9n es importante la tendencia de las marcas a crear su propio contenido para atraer y fidelizar a usuarios y clientes, y los casos de \u00e9xito de algunas PYMEs como el blog de Elegancia 2.0 de Bere Casillas, que ha sabido encontrar su nicho y explotarlo en Internet.
\nEl mercado de los contenidos audiovisuales tambi\u00e9n ha evolucionado enormemente en comparaci\u00f3n a lo que exist\u00eda antes. Esto se ha debido principalmente a factores como el apag\u00f3n anal\u00f3gico de la TV en Espa\u00f1a, las retransmisiones en alta definici\u00f3n, la adopci\u00f3n del video bajo demanda, o el universo de posibilidades, informaci\u00f3n y entretenimiento que nos abre la tecnolog\u00eda y servicios de IPTV o Internet TV. No obstante, no somos una referencia en cuanto a adopci\u00f3n de tecnolog\u00eda y servicios de televisi\u00f3n digital, porque creo que llevamos un retraso de 5-10 a\u00f1os respecto a mercados como el estadounidense en cuanto a las expectativas de los consumidores respecto a servicios como: poder conectar y compartir los contenidos entre varios televisores y dispositivos como m\u00f3viles, port\u00e1tiles, tablets, etc. en el hogar, la capacidad de contar con una infraestructura que permita accesos generalizados a Internet de alta velocidad para contar con varias se\u00f1ales de alta definici\u00f3n en varias habitaciones de la casa, y la socializaci\u00f3n de la televisi\u00f3n digital, aunque esta \u00faltima puede ser la parte que antes llegue a Espa\u00f1a, a ra\u00edz de los esfuerzos de algunos fabricantes de televisores que han desarrollado aplicaciones de Social TV.
\n\u00bfEs entonces\u00a0el marketing de contenidos una prioridad entre las\u00a0marcas?\u00a0<\/strong>
\nEn un reciente\u00a0art\u00edculo<\/a>\u00a0titulado \u201cmarketing de contenidos, m\u00e1xima prioridad entre las marcas y empresas para el 2012\u201d, resaltaba la importancia que se le est\u00e1 dando a este tema. No es suficiente con que los medios hablen de\u00a0nuestra marca, hay que generar contenidos propios, originales que permitan mostrar la personalidad de la marca con contenido pr\u00e1ctico y \u00fatil.
\nLa apariencia, el continente de las marcas deja paso al contenido para que los usuarios conozcan no solo lo que las marcas aparentan ser sino como son realmente, como se expresan e interact\u00faan con ellos en Internet. Desde hace a\u00f1os grandes marcas como BMW, Coca-Cola o Movistar han apostado fuerte a la hora de contarnos historias, sobre todo que transmitan emociones. Por ejemplo, el slogan de Movistar \u201ccompartida, la vida es m\u00e1s\u201d ha dado lugar a varias campa\u00f1as publicitarias de \u00e9xito que muestran un mayor enfoque en dar una imagen de marca que da importancia a las emociones, en lugar de al producto en s\u00ed.
\nEste contenido no se limita al \u00e1mbito audiovisual. Cada d\u00eda es m\u00e1s com\u00fan observar a marcas desarrollando contenidos de texto en las websites corporativas, en sus blogs asociados o no directamente con las marcas, en sus canales de social media, etc., que se complementan con la inclusi\u00f3n im\u00e1genes, videos, infograf\u00edas, podcasts, etc. Marketing de contenidos en estado puro, aunque todav\u00eda queda mucho por hacer en Espa\u00f1a, sobre todo al nivel de las PYMEs.
\n\u00bfDeben las empresas tradicionales y profesionales de la comunicaci\u00f3n adaptarse a los nuevos tiempos? Las nota de prensa tradicionales con un enfoque exclusivamente comercial\u00a0 \u00bfYa no venden? \u00bfSiguen siendo efectivas?<\/strong>
\nCreo que todos de cierta manera, tanto los que llevamos un tiempo trabajando en el marketing y comunicaci\u00f3n online, como aquellos que se est\u00e1n reciclando y vienen de los medios tradicionales, o se incorporan al mercado laboral, deben tener en cuenta de que los tiempos no solo han cambiado sino que est\u00e1n cambiando constantemente y requieren un re-aprendizaje constante. Por dar un ejemplo, la primera vez que apareci\u00f3 una de las empresas para las que trabaj\u00e9 en el Reino Unido en el blog de tecnolog\u00eda gigaom.com, pas\u00f3 de forma desapercibida dentro de esa empresa, porque gigaom.com no era el Financial Times, o alg\u00fan medio tradicional de referencia de su sector. Hoy en d\u00eda se est\u00e1 empezando a dar a los blogueros de referencia la relevancia que se merecen, pero ha costado.
\nLa innovaci\u00f3n en la tecnolog\u00eda y en los modelos de negocio que aporta Internet nos obliga a ir con los tiempos. A este respecto, si que he presenciado un desuso de las notas de prensa, a favor a los contenidos patrocinados de calidad, y a otras f\u00f3rmulas como entrevistas y firmas invitadas que PuroMarketing utiliza muy bien.
\nNo ser\u00eda descabellado estimar que el 90% de las \u201cantiguas\u201d notas de prensa que se reciben por nuestros blogs acaban en la papelera, o la carpeta de spam, y nunca llegar\u00e1n a ser publicadas por falta de conocimiento del blog, y por utilizar m\u00e9todos de comunicaci\u00f3n unidireccional m\u00e1s propios del siglo XX, que del siglo XXI. Dame algo que realmente me guste y me motive a publicarlo en un formato adaptado a los blogs por ejemplo, y entonces ya veremos si ha conseguido atraer mi atenci\u00f3n. Es un mensaje importante para las agencias y departamentos de comunicaci\u00f3n que siguen anclados en el pasado, aunque cada vez hay menos.
\n\u00bfQu\u00e9 deber\u00eda de hacer una empresa para desarrollar su presencia en Internet?<\/strong>
\nLas empresas se encuentran con el problema doble de que no toda la publicidad online funciona, por lo que se ven obligados a realizar pruebas y sacar conclusiones para optimizar los resultados, e igualmente tienen que distinguirse del resto en cuanto a la generaci\u00f3n de estrategias de contenidos y SEO que permitan posicionar a su empresa en los buscadores, y convertirla en una fuente de referencia en su sector, para que si un d\u00eda deciden parar la publicidad, su empresa no desaparezca de Internet. De ah\u00ed la importancia de desarrollar estrategias de marketing que permitan combinar el efecto \u201cpush\u201d de empuje de la publicidad, con el efecto \u201cpull\u201d del marketing de contenidos, para poder atraer a sus clientes sin vender de manera agresiva.
\nEl banner no ha muerto, pero cada vez se complementa m\u00e1s con estrategias de generaci\u00f3n de contenidos para desarrollar y\/o proteger la reputaci\u00f3n online de PYMEs y marcas reconocidas. Por ello, el marketing de contenidos permite utilizar multitud de canales para comunicar, conversar y compartir informaci\u00f3n y opini\u00f3n en el medio online. Los blogs y redes sociales se nutren de contenidos adaptados a esos canales que permiten destacar la actividad o presencia online de una marca. En este sentido, me ha gustado la visi\u00f3n de Sebas Muriel de tuenti que\u00a0pon\u00eda de manifiesto<\/a>\u00a0el hecho de \u201cSaber escuchar, comunicar y compartir experiencias: los retos de las empresas en las redes sociales\u201d, porque resume en una frase lo que muchas empresas deben de hacer todav\u00eda en el Social Media.
\n\u00bfQu\u00e9 tipo de iniciativas se est\u00e1n desarrollando para impulsar este tipo de estrategias?<\/strong>
\nA nivel de asociaciones, contamos con la IAB con sede en Espa\u00f1a por ejemplo, que representa al sector de la publicidad interactiva e impulsa la publicidad, marketing y comunicaci\u00f3n digital. Si tratamos el tema de los contenidos el referente es el Content Marketing Institute, en Estados Unidos, al tratarse de un sector m\u00e1s especializado y que est\u00e1 en pa\u00f1ales en Espa\u00f1a.
\nA nivel institucional, las c\u00e1maras de comercio, y otras organizaciones vinculadas al estado organizan eventos y jornadas congregando a grupos de PYMEs para que puedan escuchar a ponentes destacados y poder comprender mejor los beneficios que estas estrategias aportan a sus negocios.
\nA nivel formativo, las empresas especializadas, universidades y escuelas de negocio van incluyendo programas de formaci\u00f3n que van encaminados a cubrir estas necesidades de reciclaje constante tanto de profesionales, como de estudiantes que quieren abrirse camino en el mundo del marketing y la publicidad online. Nosotros mismos hemos puesto en marcha una iniciativa interesante a trav\u00e9s de un nuevo\u00a0curso de formaci\u00f3n en marketing de contenidos<\/a>\u00a0que se llevar\u00e1 a cabo en tres ciudades distintas de Espa\u00f1a.
\nFUENTE:\u00a0<\/strong>http:\/\/www.puromarketing.com\/10\/13399\/suficiente-medios-hablen-marca-generar.html<\/a>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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