{"id":4697,"date":"2014-07-04T18:10:30","date_gmt":"2014-07-04T21:10:30","guid":{"rendered":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/?p=4697"},"modified":"2014-07-04T18:10:30","modified_gmt":"2014-07-04T21:10:30","slug":"no-vendas-notas-de-prensa-cuenta-historias-de-calidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/no-vendas-notas-de-prensa-cuenta-historias-de-calidad\/","title":{"rendered":"No vendas notas de prensa, cuenta historias de calidad"},"content":{"rendered":"

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Autor:\u00a0Gina Gulberti<\/a><\/p>\n

\u201cLa nota de prensa ha muerto\u201d<\/strong>\u00a0dicen muchos revolucionarios que tras a\u00f1os de frases hechas del tipo \u201cempresa l\u00edder del sector\u201d, de\u00a0boiler plates<\/i>\u00a0que pon\u00edan a la empresa por los\u00a0aires, y de testimonios que poco aportaban a la informaci\u00f3n, pero cuyos cargos parec\u00edan ser algo de un cielo superior, \u00a0se han\u00a0convertido en la voz transgresora de las relaciones p\u00fablicas. Sin embargo, yo dir\u00eda que \u201cni tanto, ni tan poco\u201d y comenzar\u00eda este post con un:\u00a0\u201ccuenta historias, no vendas notas\u201d<\/strong>.\n<\/div>\n

\n\"notas
\nCada vez hablamos m\u00e1s del famoso\u00a0marketing de contenidos<\/strong>\u00a0y realmente los comunicadores de agencias y marcas, incluso aquellos que jam\u00e1s trabajaron en contenidos sino m\u00e1s bien en las relaciones con la prensa, \u00a0deber\u00edamos empezar por ser conscientes de la utilidad que esta nueva vertiente del marketing podr\u00eda tener tambi\u00e9n para las RRPP. Porque si tenemos que empezar a preocuparnos por la\u00a0gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n corporativa en los buscadores<\/a>\u00a0tal y como os cont\u00e1bamos en nuestro post de la semana pasada, tambi\u00e9n debemos hacerlo con el mensaje o contenido que queremos que sea esa parte visible y atractiva de nuestra marca.
\nCuando uno no ha formado parte de una redacci\u00f3n, no ha entendido la manera de priorizar la informaci\u00f3n de un periodista, y el valor de contar una buena historia en unas breves l\u00edneas, es muy dif\u00edcil saber qu\u00e9 tipo de informaci\u00f3n puede llegar a interesar a aquel \u201cplumilla\u201d o redactor jefe al que tratamos de alcanzar al otro lado del tel\u00e9fono o de un correo electr\u00f3nico. Ahora m\u00e1s que nunca, tenemos que empezar a leer, a observar y analizar el tipo de publicaciones que los medios est\u00e1n publicando especialmente en sus versiones digitales, porque as\u00ed nos daremos cuenta de que\u00a0el marketing de contenidos est\u00e1 m\u00e1s presente que nunca en las din\u00e1micas de quienes consiguen impactos en los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>.
\nPodr\u00edamos hablar de tres tipos de contenido que no fueron probablemente una nota de prensa al uso, pero que consiguieron un espacio en las demandadas cabeceras de la prensa:<\/p>\n

Los estudios<\/h2>\n

\"estudios\"Se trata de un cl\u00e1sico. Los organismos oficiales y ONGs por ejemplo, siempre supieron utilizarlos, y es que\u00a0un estudio que aporte buenos e interesantes datos sobre un asunto candente de la actualidad, siempre tendr\u00e1 oportunidad de convertirse en noticia en uno u otro medio de comunicaci\u00f3n<\/strong>. Y hay quien pensar\u00e1: \u201cclaro, pero cuando eres una peque\u00f1a empresa, no dispones de los medios para elaborar un estudio como el de un organismo oficial\u201d, a lo que yo te contestar\u00eda: \u201c\u00bfy por qu\u00e9 no?\u201d.
\nNadie dijo que las relaciones p\u00fablicas fueran cuesti\u00f3n de una llamada y nada m\u00e1s.\u00a0Antes de contactar con un periodista debes disponer de una buena historia para contarle<\/strong>. El aire no se vende solo y la labor del RRPP no es \u00fanicamente la relaci\u00f3n con la prensa, sino fundamentalmente, la construcci\u00f3n del mensaje. Lo f\u00e1cil era anunciar nuestro lanzamiento de producto a bombo y platillo, sin m\u00e1s argumento que aquel \u201csomos l\u00edderes del mercado\u201d. El problema es que ya hay tantas marcas desarrollando err\u00f3neamente esta t\u00e1ctica, que los periodistas no se creen nada. Que un periodista encuentre tu nota entre los centenares de emails que recibe diariamente con esta misma estructura y mensaje, supone sencillamente,\u00a0dejar tu comunicaci\u00f3n en manos de la suerte<\/strong>.
\nBusca alianzas con asociaciones u organismos interesados en el contenido de tu estudio para distribuir una encuesta, implica a algunos\u00a0influencers<\/em>\u00a0del sector que puedan ofrecer tambi\u00e9n sus testimonios\u2026 Trata de construir un estudio que aporte algo nuevo a tu campo y sobre todo, asume que no se tratar\u00e1 de \u2018coser y cantar\u2019, pero el esfuerzo obtendr\u00e1 sus frutos en los impactos recibidos. Adem\u00e1s, los estudios son un contenido bastante recurrente en el tiempo. Podr\u00e1s extender su mensaje durante unos cuantos meses si los datos son verdaderamente relevantes para tu sector.
\nSi necesitas distribuir una encuesta para la elaboraci\u00f3n de tu estudio,\u00a0Survey Monkey<\/a>\u00a0puede ser una buena herramienta para hacerlo<\/strong>. Se trata de una aplicaci\u00f3n que te permitir\u00e1 de forma sencilla montar tu encuesta, incluyendo el tipo de opciones que prefieras para recopilar las respuestas. Podr\u00e1s hacer el env\u00edo a trav\u00e9s de un simple enlace, y la aplicaci\u00f3n ir\u00e1 registrando autom\u00e1ticamente las respuestas recibidas.
\n\"notas
\nLa empresa de comida a domicilio Just Eat, lanz\u00f3 el a\u00f1o pasado un estudio muy vinculado a su sector y que se convirti\u00f3 en noticia de medios on y off. Lo elaboraron a partir de una serie de encuestas a sus usuarios.<\/p>\n

La infograf\u00eda<\/h2>\n

\"info\"\u00bfSab\u00edas que el\u00a090% de toda la informaci\u00f3n que percibimos es visual<\/a>? Tradicionalmente las redacciones contaban con un ilustrador en sus equipos que se encargaba de dise\u00f1ar apoyos gr\u00e1ficos para aquellas informaciones que precisaban de una explicaci\u00f3n m\u00e1s visual, simplificada y sencilla. Hoy en d\u00eda,\u00a0las infograf\u00edas siguen manteniendo la misma importancia<\/strong>, pero es que adem\u00e1s,\u00a0se han convertido en un contenido muy popular y utilizado por blogs y medios online<\/strong>.
\nEl aspecto visual es fundamental en el entorno online, por lo tanto, siempre que ofrezcas una informaci\u00f3n con cifras o incluso datos destacados, no desestimes el poder trabajar adem\u00e1s de con tu nota de prensa, con una infograf\u00eda que la complemente. Los periodistas y blogueros agradecer\u00e1n el tener un apoyo gr\u00e1fico m\u00e1s original que la t\u00edpica imagen corporativa que nadie publica.
\nSi tu agencia o departamento de comunicaci\u00f3n no cuenta con un dise\u00f1ador gr\u00e1fico que te ayude con esta tarea, existen algunas webs con plantillas para dise\u00f1ar t\u00fa mismo la infograf\u00eda como es el caso deEasel.ly<\/a>,\u00a0Piktochart<\/a>\u00a0o\u00a0Infogr.am<\/a>. Y si quieres recurrir a algo m\u00e1s personalizado y profesional, puedes conseguir dise\u00f1adores\u00a0freelances<\/em>\u00a0especializados en este soporte, en webs como\u00a0Visual.ly<\/a>, en donde dispones de un amplio banco de dise\u00f1adores con\u00a0portfolios<\/em>\u00a0de sus trabajos que te permitir\u00e1n elegir el que m\u00e1s se ajuste al estilo de tu marca.
\nNosotros mismos publicamos en diciembre del a\u00f1o pasado un\u00a0estudio sobre la presencia digital de los CEOs del Nasdaq<\/a>. Acompa\u00f1amos la informaci\u00f3n con una infograf\u00eda bastante expl\u00edcita de los datos m\u00e1s relevantes y estos son algunos de los resultados que recibimos a nivel de impactos en medios y blogs:\u00a0http:\/\/bit.ly\/1eP3oDd<\/a>
\n\"infografias<\/p>\n

El v\u00eddeo<\/h2>\n

\"videos\"Un buen v\u00eddeo tambi\u00e9n puede convertirse en el contenido que llame la atenci\u00f3n de un periodista o\u00a0influencer<\/em>. Los medios online incorporan cada vez m\u00e1s este elemento para aportar dinamismo a sus informaciones, y es que un 96% de los usuarios en Internet consumen diariamente v\u00eddeo online\u00a0seg\u00fan un estudio del IAB<\/a>.
\nVoy a ponerte el caso de\u00a0Floqq<\/a>: en 2012 decidieron lanzar un v\u00eddeo-documental en el que recopilaron los testimonios de diferentes fundadores y responsables de compa\u00f1\u00edas espa\u00f1olas que pese a la crisis y dif\u00edcil situaci\u00f3n econ\u00f3mica, estaban creando empleo. \u201cParo 0\u201d se llam\u00f3 el documental y con una duraci\u00f3n de 15 minutos, su contenido consigui\u00f3 ser noticia en muchos medios y blogs.
\nVale, el foco de la noticia no fue el propio Floqq, sin embargo,\u00a0la marca encabez\u00f3 las informaciones de todos esos medios como fuente de la informaci\u00f3n<\/strong>. Adem\u00e1s, la empresa alcanz\u00f3 su objetivo que era demostrar que pese a la crisis, el sector tecnol\u00f3gico empresarial espa\u00f1ol estaba generando empleo y que por lo tanto, los cursos online que ellos ofrec\u00edan pod\u00edan convertirse en una alternativa\u2026
\nPor qu\u00e9 no reafirmar la famosa frase de\u00a0\u201cel contenido es el Rey\u201d,\u00a0<\/strong>aunque ya est\u00e9 un tanto gastado. En las RRPP debemos tambi\u00e9n tener una historia, esa que tanto buscan los periodistas e\u00a0influencers<\/i>, y saber presentarla.
\nLa nota de prensa no ha muerto, sigue siendo nuestro veh\u00edculo de comunicaci\u00f3n con los periodistas<\/strong>, sin embargo lo que ha cambiado es la manera de plantearla. Si lo que busca nuestro departamento de comunicaci\u00f3n o agencia son impactos, yo dir\u00eda m\u00e1s bien que lo que deber\u00eda morir es el \u201ccorporativismo\u201d, ese que \u2018modestia aparte\u2019 cree que se convertir\u00e1 en noticia \u00fanicamente por el env\u00edo de una nota de prensa vac\u00eda de contenido pero s\u00ed de \u2018ego-empresarialismo\u2019.
\nAl final se trata de ofrecer informaci\u00f3n \u00fatil para nuestra audiencia y de convertirnos en l\u00edderes del sector, no porque nosotros mismos lo digamos en una nota de prensa corporativa y sin personalidad, sino porque la calidad del contenido que va dentro de esa nota, lo demuestre\u2026
\nFUENTE<\/strong>:\u00a0http:\/\/www.augure.com\/es\/blog\/notas-de-prensa-contenido-20140416\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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