{"id":4613,"date":"2014-06-16T12:19:15","date_gmt":"2014-06-16T15:19:15","guid":{"rendered":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/?p=4613"},"modified":"2014-06-16T12:19:15","modified_gmt":"2014-06-16T15:19:15","slug":"por-que-el-email-marketing-no-va-a-desaparecer-ni-dejara-de-ser-esencial-para-las-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/por-que-el-email-marketing-no-va-a-desaparecer-ni-dejara-de-ser-esencial-para-las-empresas\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 el email marketing no va a desaparecer ni dejar\u00e1 de ser esencial para las empresas"},"content":{"rendered":"<div>\u00a0Imagina por un momento que el correo electr\u00f3nico hubiese desaparecido de tu vida. Posiblemente la primera reacci\u00f3n ser\u00eda la de una inmensa alegr\u00eda. Adi\u00f3s a los mails de promoci\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas de cuponing a los que nunca te acuerdas de darte de baja. Adi\u00f3s a los 5.808 (una cifra real que seguramente crezca mientras se escribe este art\u00edculo) mails que permanecen sin leer en la bandeja de entrada. Y adi\u00f3s tambi\u00e9n a los mails que olvidaste responder y para los que ya ha pasado demasiado tiempo, tanto que se ha vuelto inc\u00f3modo.<\/div>\n<div><\/div>\n<div><img class=\"aligncenter\" alt=\"email\" src=\"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/email.jpg\" \/><!--more--><\/div>\n<div id=\"a-letra\">\nDespu\u00e9s de este primer momento de alegr\u00eda, llegar\u00e1 el baj\u00f3n derivado de la realidad. Perder el correo electr\u00f3nico no es el primer paso para entrar en el para\u00edso sino m\u00e1s bien el primero para sumirse en el caos.<br \/>\nA nivel personal, el email sigue siendo empleado para comunicarse con los principales contactos personales, ya que garantiza una privacidad que las redes sociales no siempre pueden ofrecer y sobre todo permiten escribir mensajes mucho m\u00e1s largos y completos. Incluso aquellas herramientas que permiten una comunicaci\u00f3n personal privada en social media, como pueden ser los mensajes en Facebook, no son m\u00e1s que otra forma de enviar &#8211; en realidad &#8211; emails.<br \/>\nLos usuarios siguen, adem\u00e1s, prefiriendo el mail para algunas de las comunicaciones que mantienen con las empresas. De hecho, el correo electr\u00f3nico sigue siendo el canal favorito de los consumidores para recibir informaci\u00f3n de las marcas y el 50% de los clientes est\u00e1 de acuerdo con que las marcas le pidan su email para recibir as\u00ed informaci\u00f3n publicitaria. La informaci\u00f3n llega de una forma directa, m\u00e1s personalizada (o al menos deber\u00eda) que en el caso de los mensajes compartidos v\u00eda redes sociales y tiene un componente m\u00e1s permanente que lo que recibimos en social media.<br \/>\nEl correo electr\u00f3nico est\u00e1 esperando al lector, mientras que un tuit o una actualizaci\u00f3n de Facebook se pueden perder a sus ojos si no las &#8216;pilla&#8217; en el momento. Por ello, los consumidores se refugian en ellos para saber lo que las empresas quieren realmente decirles. El 70% de los consumidores sigue prestando atenci\u00f3n a los emails de las marcas, ya que esperan que sea el canal por el que les comunican ofertas o cupones.<br \/>\n<strong>Resistencia email marketing<\/strong><br \/>\nPor eso, el mail &#8211; y el email marketing &#8211; no ha desaparecido, ni lo har\u00e1 en un futuro pr\u00f3ximo, en las estrategias de marketing de las empresas. Y es que mientras un 79% de los consumidores siga mirando a diario su bandeja de entrada (datos de Estados Unidos), la publicidad por correo electr\u00f3nico seguir\u00e1 teniendo sentido.<br \/>\nM\u00e1s all\u00e1 de eso, son varias las razones por las que el email marketing sigue importando en las estrategias corporativas. La primera &#8211; y la que m\u00e1s peso tiene cuando se hacen cuentas &#8211; es su retorno. De todas las t\u00e9cnicas publicitarias, sigue siendo la que reporta un mayor ROI. Adem\u00e1s, consigue los mejores resultados en conversi\u00f3n. Las empresas atribuyen un porcentaje importante de las ventas a sus campa\u00f1as v\u00eda correo electr\u00f3nico, lo que supera a muchas de las diferentes acciones publicitarias en internet.<br \/>\n<strong>La no muerte del correo corporativo<\/strong><br \/>\nAunque muchos agoreros llevan anunciando la muerte del mail desde hace a\u00f1os, el correo electr\u00f3nico no solo sigue estando ah\u00ed sino que contin\u00faa siendo una herramienta b\u00e1sica en cualquier organizaci\u00f3n empresarial. Los trabajadores, en cualquier corporaci\u00f3n, se comunican por email, a pesar de las acusaciones de que acaba con la productividad y ralentiza el trabajo. Esto tiene, por supuesto, una explicaci\u00f3n. El mail garantiza la pervivencia del mensaje (ah\u00ed va a estar para cualquier cosa), permite enviar mensajes complejos (y leerlos con calma) y hace m\u00e1s sencilla la comunicaci\u00f3n en grupo de lo que lo pueden hacer otras soluciones, como los chats o las redes sociales.<br \/>\nAdem\u00e1s, el correo corporativo, frente a lo que puede suceder con los perfiles sociales, permite mantener un cierto control sobre la exposici\u00f3n de la marca. Es decir, el trabajador se identifica como empleado de una empresa concreta y deja claro desde el momento en el que env\u00eda el mail que est\u00e1 escribiendo como tal, algo que no sucede con los perfiles sociales, donde lo personal acaba mezcl\u00e1ndose con lo profesional.<br \/>\nEl e-mail marketing contin\u00faa siendo una de las estrategias de marketing m\u00e1s rentable para las empresas<br \/>\nEl email marketing contin\u00faa siendo la t\u00e9cnica de marketing m\u00e1s rentable. El emailing no solo se ha mantenido con el paso de los a\u00f1os, sino que ha sido capaz de evolucionar y ganar en calidad y eficacia con el paso de los a\u00f1os.<br \/>\nSeg\u00fan recoge el \u00faltimo estudio de Adestra, la cuenta de resultados registrados a trav\u00e9s de las acciones de e-mail marketing ha aumentado un 28% en el \u00faltimo a\u00f1o, lo que le posiciona como el canal que mayor retorno de la inversi\u00f3n registra.<br \/>\nAdem\u00e1s, cabe destacar que las acciones de mailing segmentadas y personalizadas registran hasta 6 veces m\u00e1s conversiones. \u00danicamente el hecho de personalizar el asunto del mensaje ya se tradujo en el incremento de un 26% en la tasa de aperturas. Una respuesta especialmente en el caso del sector travel, que consigui\u00f3 aumentar un 65% dicho objetivo.<br \/>\n<strong>Una efectividad que se traduce en ventas<\/strong><br \/>\nAdestra revelaba en uno de sus informes, como de media, las empresas atribuyen el 23% de sus ventas totales a sus acciones de e-mail marketing; un 5% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior, lo que implica un aumento proporcional del 28% en apenas un a\u00f1o. Incluso el 24% de estas empresas atribuye al menos el 30% de sus ventas directamente a su estrategia de e-mailing, un 6% m\u00e1s que hace 2 a\u00f1os (18%).<br \/>\nAnte estos positivos resultados, es curioso comprobar que las empresas dedican solamente el 16% de su presupuesto al e-mail marketing. Lo que nos lleva a pensar que, si las empresas destinaran m\u00e1s recursos en este \u00e1rea, conseguir\u00edan obtener mejores resultados.<\/div>\n<div><\/div>\n<div><strong>Fuente: PuroMarketing<\/strong><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0Imagina por un momento que el correo electr\u00f3nico hubiese desaparecido de tu vida. 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