{"id":4582,"date":"2014-06-12T13:23:17","date_gmt":"2014-06-12T16:23:17","guid":{"rendered":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/?p=4582"},"modified":"2014-06-12T13:23:17","modified_gmt":"2014-06-12T16:23:17","slug":"el-marketing-del-mundial-incorpora-nuevas-tecnologias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/el-marketing-del-mundial-incorpora-nuevas-tecnologias\/","title":{"rendered":"El marketing del Mundial incorpora nuevas tecnolog\u00edas"},"content":{"rendered":"
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\"\"<\/a>Omnipresente, m\u00e1s que en una fecha patria, el celeste y blanco ya inund\u00f3 la publicidad que llega a los consumidores, esta vez, a trav\u00e9s de m\u00faltiples pantallas y en espacios de contacto directo. La originalidad de las campa\u00f1as inspiradas en la m\u00e1xima cita del f\u00fatbol se plasm\u00f3 en estrategias basadas en tecnolog\u00edas, que se incorporan incluso en las acciones de marketing desarrolladas en los puntos de venta.<\/span><\/h1>\n<\/section>\n
Las marcas tratan de capitalizar el fervor del Mundial, en casos como el de Quilmes, dando un impulso a la participaci\u00f3n con ideas novedosas, y atadas a beneficios. La firma cervecera, sponsor oficial de la selecci\u00f3n argentina, instal\u00f3 en supermercados Carrefour una escenograf\u00eda que simula una cancha de f\u00fatbol, con tribunas y arcos. En este despliegue montado entre las g\u00f3ndolas, la compa\u00f1\u00eda coloc\u00f3 un \u00absensor de camisetas\u00bb, que identifica a los clientes que se acerquen vistiendo la camiseta argentina. Durante todo el Mundial, Quilmes otorgar\u00e1 descuentos a los clientes que pasen la prueba, guiados virtualmente por el ex futbolista Oscar Ruggeri: una persona con la camiseta podr\u00e1 acceder a una rebaja del 10% en la variedad Cristal; si son dos, el beneficio en la compra se eleva al 15%, y si son tres o cuatro, al 25%.La acci\u00f3n est\u00e1 basada en tecnolog\u00eda Kinetic, que \u00ablee\u00bb la presencia del participante, identifica d\u00f3nde est\u00e1 su pecho, y reconoce si lleva puesta o no la casaca de la selecci\u00f3n. Esto \u00faltimo, explicaron en la empresa, es posible gracias a un proceso de aprendizaje del sistema. \u00abSe le ense\u00f1\u00f3 al software qu\u00e9 era y qu\u00e9 no era una camiseta argentina. Para lograrlo, se utilizaron m\u00e1s de 25.000 im\u00e1genes de distintas camisetas en distintas posiciones e iluminaciones, y otras 25.000 de distintos pa\u00edses y otras vestimenta\u00bb, detallaron en Quilmes.
\nCon el foco igualmente posado sobre la experiencia, Sony tambi\u00e9n eligi\u00f3 los supermercados para acercarse al p\u00fablico. En distintas sucursales de Jumbo, instal\u00f3 livings sobre una alfombra verde, con el fin de acercar a los consumidores a One Stadium, la red social creada para el Mundial. La propuesta de Sony es unir en este \u00abestadio virtual\u00bb, un lugar com\u00fan para compartir, a los hinchas de todo el mundo.
\nLa tecnolog\u00eda est\u00e1 igualmente presente en el desarrollo de McDonald’s. La cadena de\u00a0fast food<\/i>buscar\u00e1 viralizar entre sus clientes un juego de realidad aumentada. El entretenimiento, que \u00absuperpone una imagen generada por computadora sobre una imagen f\u00edsica\u00bb, explicaron, consiste en una aplicaci\u00f3n disponible para Android e iOS. Una vez descargado el juego, el\u00a0smartphone<\/i>\u00a0\u00ablee\u00bb el paquete de papas fritas, que se convierte en el arco de una cancha de f\u00fatbol que aparece en la pantalla. El jugador \u00abpatea\u00bb, intentando eludir obst\u00e1culos, con un movimiento r\u00e1pido sobre la pantalla t\u00e1ctil.
\nPara destacar la acci\u00f3n, McDonald’s modific\u00f3 el\u00a0packaging\u00a0<\/i>de las papas por primera vez en su historia. Los dise\u00f1os tem\u00e1ticos fueron encargados a 12 artistas de arte callejero.
\nEn el caso de Hyundai, volvi\u00f3 a convocar al p\u00fablico en el sitio de la FIFA para crear frases que acabar\u00e1n ploteadas en los micros que trasladen a los equipos en la Copa del Mundo. La campa\u00f1a desarrollada para los 32 pa\u00edses clasificados cosech\u00f3 160.000 frases propuestas, entre las cuales 11.500 provinieron desde la Argentina. La elegida, a trav\u00e9s de una votaci\u00f3n\u00a0online<\/i>, esta vez, fue: \u00abNo somos un equipo, somos un pa\u00eds\u00bb. El incentivo, en este caso, fue el sorteo de un viaje a Brasil entre los 32 autores de las frases m\u00e1s votadas. Promociones, socializaci\u00f3n, entretenimiento. Todo vale para aprovechar el entusiasmo de la cita mundialista.
\nFUENTE:\u00a0http:\/\/www.lanacion.com.ar\/1696222-el-marketing-del-mundial-incorpora-nuevas-tecnologias
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