{"id":4575,"date":"2014-06-11T12:30:20","date_gmt":"2014-06-11T15:30:20","guid":{"rendered":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/?p=4575"},"modified":"2014-06-11T12:30:20","modified_gmt":"2014-06-11T15:30:20","slug":"la-comunicacion-corporativa-o-aquella-desarrollada-solo-para-vender-ya-no-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/la-comunicacion-corporativa-o-aquella-desarrollada-solo-para-vender-ya-no-funciona\/","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n corporativa o aquella desarrollada solo para vender ya no funciona"},"content":{"rendered":"<div><\/div>\n<div id=\"a-letra\">Las empresas tienen claro que el contenido es el rey, la pieza clave que mantiene el engranaje en el que se basa su estrategia. Sin embargo, existe una sombra que se cierne sobre el contenido, empa\u00f1ando su eficacia. Una dualidad que, inevitablemente, nos lleva a cuestionarnos determinados aspectos en cuanto a su aplicaci\u00f3n.<!--more--><br \/>\nLa infograf\u00eda elaborada por Onespot recoge esta dicotom\u00eda, aportando datos que reflejan la realidad a la que se enfrentan las marcas, a la hora de desarrollar su estrategia de contenidos.<br \/>\nAs\u00ed, de una parte, crear contenido de calidad es el elemento indiscutible para desarrollar una adecuada estrategia de contenidos. De hecho, el 86%. utiliza una media de 12 t\u00e9cnicas distintas, relacionadas con este ares.<br \/>\nEn cambio, las empresas han de ser conscientes de que el hecho de que el contenido sea bueno no siempre es suficiente para incitar a su lectura. Solo el 20% de los usuarios finalmente hace clic y se dirige a la p\u00e1gina, para consumir \u00edntegramente su contenido. Al hilo de esto, 6 de cada 10 marketers duda de la capacidad de su equipo para generar contenido que vaya m\u00e1s all\u00e1 de ser bueno, que resulte extraordinario y sobre todo que despierte el inter\u00e9s de los usuarios, clientes o consumidores. Esto viene a reforzar la vieja y conocida teor\u00eda que pone de manifiesto, que \u00absi el contenido es el Rey, su contexto es la Reina\u00bb.<br \/>\nNo basta con ser un ilustre escritor, ni siquiera con escribir con pareados. Las empresas deben aprender la primera lecci\u00f3n de la atracci\u00f3n, y para ello, ser conscientes de que la comunicaci\u00f3n corporativa o aquella desarrollada solo para vender ya no funciona.<br \/>\nSi bien es cierto que el 62% de las empresas reconoce que el marketing de contenidos es m\u00e1s econ\u00f3mico que las t\u00e9cnicas de marketing tradicional. Muchas de estas empresas siguen sin entender la gran diferencia sobre aquello de generar notas de prensa, con aquello de contar interesantes historias. El 52% de estas alude todo ello a problemas de presupuesto, a la hora de generar contenido de calidad, y apostar realmente en este sentido.<br \/>\nLas empresas apuestan principalmente por la comunicaci\u00f3n corporativa, pero los blogs de marca tambi\u00e9n siguen gozando de gran popularidad. De hecho, el 68% tiene previsto destinar m\u00e1s recursos en este sentido. Sin embargo, la optimizaci\u00f3n m\u00f3vil contin\u00faa siendo un obst\u00e1culo a superar. Solo el 43% de estas empresas dispone de un blog optimizado adecuadamente para estos terminales y dispositivos m\u00f3viles inteligentes.<br \/>\nLas redes sociales son de obligada implementaci\u00f3n dentro de la estrategia de marketing online, seg\u00fan considera el 92% de las empresas. Por su parte, Facebook contin\u00faa siendo la opci\u00f3n preferente a la hora de desarrollar la presencia de la marca en los Social Media (54%). Sin embargo, solo un tercio de ellos es capaz de medir el ROI de sus acciones en las redes socias, mientras que el 57% duda de que su inversi\u00f3n en Facebook sea rentable.<br \/>\n\u00bfA qu\u00e9 problemas y retos se enfrentan las empresas a la hora de desarrollar una estrategia de contenidos efectiva?<br \/>\nLas empresas se sienten en la necesidad de generar contenido en abundancia (45%), ante lo cual, la escasez de tiempo y recursos es su principal obst\u00e1culo (57%). Lo recomendable es adaptar la estrategia y sus objetivos a la realidad de la empresa, con el fin de optimizar los recursos de los que ya se dispone y concentrar los esfuerzos en una \u00fanica direcci\u00f3n.<br \/>\nLa difusi\u00f3n del contenido es un gran problema para estas empresas. Apenas el 1% de las empresas es capaz de destacar sobre el resto o viralizar el contenido desarrollado, o de fomentar el engagement con su masa de seguidores y fans. Luchar contra los 27 millones de piezas de contenido que a diario se comparten es harto complicado. Por ello, es importante que reconsideren su estrategia, y dise\u00f1en acciones m\u00e1s orientadas a las necesidades y comportamiento de su p\u00fablico objetivo.<\/div>\n<div><\/div>\n<div><strong>Fuente: PuroMarketing<\/strong><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las empresas tienen claro que el contenido es el rey, la pieza clave que mantiene el engranaje en el que [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[64],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4575"}],"collection":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4575"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4575\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4575"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4575"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4575"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}