{"id":4234,"date":"2014-04-01T18:19:13","date_gmt":"2014-04-01T21:19:13","guid":{"rendered":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/?p=4234"},"modified":"2014-04-01T18:19:13","modified_gmt":"2014-04-01T21:19:13","slug":"siete-graves-errores-que-deben-evitarse-a-la-hora-de-hacer-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/siete-graves-errores-que-deben-evitarse-a-la-hora-de-hacer-branding\/","title":{"rendered":"Siete graves errores que deben evitarse a la hora de hacer branding"},"content":{"rendered":"
\"Branding\"<\/a>Construir una marca o mantenerla viva no es una tarea f\u00e1cil. Por eso, es importante darse a la tarea de conocer desde un comienzo cu\u00e1les son los tropezones m\u00e1s frecuentes que pueden llegar a entorpecer la conexi\u00f3n con el p\u00fablico objetivo.<\/div>\n
<\/div>\n
Cuando se piensa en el branding, la tipograf\u00eda blanca y roja de Coca Cola, la paloma de Nike y las tres l\u00edneas de Adidas vienen a la mente.
\nAl tener un negocio peque\u00f1o, es dif\u00edcil imaginar el nivel de inversi\u00f3n que han hecho estas ic\u00f3nicas marcas y tomar as\u00ed la iniciativa para la propia empresa.
\nEs realmente m\u00e1s f\u00e1cil hacerlo que imaginarlo.
\nDe acuerdo con Emprendedores News, es importante evitar algunas trampas y errores en el camino:
\n1. No entender el poder de la marca<\/strong>
\nDesde el punto de vista de la relaci\u00f3n con el cliente, tener una marca fuerte es obviamente ventajoso. Por ejemplo, cuando la gente piensa en la compra de zapatos online, piensa en Zappos. Es esencial tener ese tipo de relaci\u00f3n inmediata y definitiva con los compradores.
\nDefinir la marca es valioso desde el punto de vista de un SEO. Es algo as\u00ed como un secreto a voces en el que a Google le gusta dar prioridad a los listados de la marca en sus resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nica, ya que los visitantes son m\u00e1s propensos a hacer clic en ellos. Entre m\u00e1s clics se tenga, quiere decir que se tienen m\u00e1s clientes felices, lo que significa que enfocarse en la construcci\u00f3n de la marca puede llevar a un tr\u00e1fico inesperado en la web y a beneficios de sensibilizaci\u00f3n.
\n2. Olvidar establecer directrices de marcas definidas<\/strong>
\nSe sabe que una compa\u00f1\u00eda puede desarrollar una marca, pero \u00bfqu\u00e9 significa realmente esto? Cuando se crea la identidad de una emoresa, se quieren establecer gu\u00edas definidas que cubran los siguientes elementos (as\u00ed como otros que sean relevantes en tu campo). Aqu\u00ed hay algunos puntos a considerar:
\n– Logotipo (hacer un logo en general encierra los usos de la compa\u00f1\u00eda para productos individuales).
\n– Los colores de la marca.
\n– Frases comerciales.
\n– Tipo de letra y tipograf\u00eda.
\n– La \u00abvoz\u00bb utilizada en los productos de tu marca.
\n– Im\u00e1genes.
\n– Mascotas y portavoces.
\n3. Complicar a la marca<\/strong>
\nEs bueno echar un vistazo al cl\u00e1sico logotipo de Coca Cola y fijarse c\u00f3mo ha cambiado desde que se empez\u00f3 a usar en 1887. Mientras que el tipo de letra ha variado un poco, el look original est\u00e1 intacto despu\u00e9s de 127 a\u00f1os de servicio.
\nLos negocios peque\u00f1os pueden aprender una lecci\u00f3n de este gigante de la industria en bebidas. Al iniciar el proceso de branding, puede ser tentador adherir m\u00e1s variables de las que se necesitan. Pero el logo no requiere seis colores diferentes y no precisa tener seis elementos gr\u00e1ficos individuales para representar las diferentes armas del negocio.
\nTener elementos simples y limpios hace m\u00e1s probable que \u00e9stos sean reconocidos y recordados por los clientes, por lo que evita complicar excesivamente los elementos de marca de la empresa.
\n4. Caer en una trampa vaga de branding<\/strong>
\nNo hay que ir en direcci\u00f3n opuesta y crear directrices de marca y elementos que no revelen nada de la compa\u00f1\u00eda y propuesta de valores.
\nDaniel Burnstein, director editorial de contenido para Meclabs, llama a este tipo de branding flojo \u00abredacci\u00f3n de fondo de pantalla\u00bb o el uso de algo vago y absurdo que se ha repetido tantas veces que ha perdido todo significado.
\nAs\u00ed que \u00bfcu\u00e1l es la soluci\u00f3n? Lenguaje claro, logotipos e imaginaci\u00f3n.
\n5. \u00abEnga\u00f1ar\u00bb las directrices de la marca<\/strong>
\nCreadas las gu\u00edas de la marca e implementadas a lo largo del material de marketing de la compa\u00f1\u00eda y propiedades online, ser\u00eda genial usar menos colores fuera de la paleta que se especificasron en el documentaci\u00f3n de branding.
\nHay que tener en mente que cada vez que se deriven las directrices establecidas, se diluye un poco su poder.
\n6. No vigilar el uso de la marca.<\/strong>
\nHacer e implementar las gu\u00edas de la marca de un peque\u00f1o negocio es solamente la mitad de la batalla.
\nHay que ser, adem\u00e1s, proactivo al monitorear, teniendo claro d\u00f3nde y c\u00f3mo otros est\u00e1n usando los elementos de marca.
\nSi no, la competencia puede crear un logo que luzca familiar, un sitio de Internet de rese\u00f1as us\u00e1ndolo o el socio de la publicaci\u00f3n de un anuncio que lo ofrece, pero con los colores equivocados.
\n7. El pobre despliegue de los cambios de marca<\/strong>
\nNo tiene nada de malo el rebranding. A menos que el enfoque que sea pobre los clientes.
\nPor lo tanto es importante hacer cambios solamente cuando los beneficios sobrepasan los riesgos de perder un negocio. Si decides hacer alguna alteraci\u00f3n, debes educar a tus seguidores en los cambios que est\u00e1s haciendo.
\nMientras que el branding es ciertamente una disciplina, no necesita ser tan complicada. Tener buenas intenciones -y evitar los errores descritos arriba- te ayudar\u00e1n mucho en su negocio y a tener conexiones vitales con su cliente objetivo.<\/div>\n
<\/div>\n
Fuente: iProfesional<\/strong><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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