{"id":4151,"date":"2014-03-17T14:37:47","date_gmt":"2014-03-17T17:37:47","guid":{"rendered":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/?p=4151"},"modified":"2014-03-17T14:37:47","modified_gmt":"2014-03-17T17:37:47","slug":"por-que-hay-que-hacer-e-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/por-que-hay-que-hacer-e-branding\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 hay que hacer e-branding"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/ieco.jpg\"><img class=\"alignright\" alt=\"ieco\" src=\"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/ieco.jpg\" \/><\/a>As\u00ed como las transacciones promocionales son acciones de corto plazo, el branding permite a las marcas generar relaciones de largo plazo con sus consumidores. Un estudio realizado por la consultora eMarketer muestra que el 67% de las campa\u00f1as digitales en los EE.UU. se est\u00e1n enfocando en la creaci\u00f3n de branding, y que el 94% lo hacen en b\u00fasqueda de\u00a0<i style=\"font-size: 13px;\">awareness<\/i><span style=\"font-size: 13px;\">\u00a0. Lo que sucede en Am\u00e9rica Latina es que el 87% de los anuncios digitales est\u00e1n dedicados a ofrecer productos y servicios en promoci\u00f3n. El resto tiene como fin mostrar un nuevo producto. Si se analizan los medios de comunicaci\u00f3n locales, (portales de noticias y diarios online), se puede ver que la mayor parte de la pauta publicitaria est\u00e1 compuesta por promociones. Esto significa que los lectores de los medios online de la regi\u00f3n se relacionan con productos y servicios a trav\u00e9s de pautas de conveniencia puntuales: las ofertas, los descuentos y las promos<!--more--><\/span><\/p>\n<div>\nAhora bien: \u00bfpor qu\u00e9 sucede esto? Seg\u00fan Malcolm Gladwell, un soci\u00f3logo y periodista canadiense famoso por sus columnas sobre Internet en\u00a0<i>The New Yorker<\/i>\u00a0, el problema de Internet es su supuesta gratuidad. As\u00ed como Chris Anderson es el gur\u00fa de esta tendencia, Gladwell asume el rol de defensor del valor de los bienes culturales en Internet. Al asunto hay que sumarle un factor adicional: la capacidad de Internet de generar m\u00e9tricas de performance de las acciones.<br \/>\nSin embargo, entre las motivaciones que tuvo un consumidor para hacer click y adquirir un producto, el 56% de las personas admite en primera instancia que la imagen de marca, o branding, determin\u00f3 a esa compra, de acuerdo con el libro<i>Managing brand equity<\/i>\u00a0, de David Aacker. Es por eso que en el contexto del mundo actual, los especialistas hablan de branding digital o\u00a0<i>e-branding<\/i>\u00a0, al cual entienden como \u201cgenerar prestigio y asociar valores a una imagen de marca mediante estrategias de marketing digital, persigan o no otro objetivo, como atraer audiencia a su sitio o la promoci\u00f3n de un producto o servicio\u201d, seg\u00fan el glosario elaborado por la agencia espa\u00f1ola Zorraquino.<br \/>\nLas personas no compran exclusivamente por precio. Por eso, las marcas son un activo de gran valor para las empresas. Prueben evaluando los precios de un iPad de Apple y otro fabricado por la misma compa\u00f1\u00eda que le provee servicios de manufactura y vean cu\u00e1l es el que tiene mayor percibido por el consumidor.<br \/>\n<strong>FUENTE:\u00a0<\/strong>http:\/\/www.ieco.clarin.com\/economia\/hacer-e-branding_0_1102690080.html\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As\u00ed como las transacciones promocionales son acciones de corto plazo, el branding permite a las marcas generar relaciones de largo [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4154,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[64],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4151"}],"collection":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4151"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4151\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4154"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4151"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4151"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4151"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}