{"id":3961,"date":"2014-02-11T16:46:03","date_gmt":"2014-02-11T19:46:03","guid":{"rendered":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/?p=3961"},"modified":"2014-02-11T16:46:03","modified_gmt":"2014-02-11T19:46:03","slug":"los-e-mails-deben-adaptarse-a-la-era-de-la-movilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/los-e-mails-deben-adaptarse-a-la-era-de-la-movilidad\/","title":{"rendered":"Los e-mails deben adaptarse a la era de la movilidad"},"content":{"rendered":"<div>Juli\u00e1n Drault, Director de emBlue, analiza qu\u00e9 hay que tener en cuenta para dise\u00f1ar una campa\u00f1a que sea legible en cualquier dispositivo<!--more--><\/div>\n<div>\n<hr size=\"1\" width=\"100%\" \/>\n<\/div>\n<div><strong>11-02-2014 |\u00a0<\/strong>El uso de los tel\u00e9fonos inteligentes se dispar\u00f3 en los \u00faltimos tres a\u00f1os, y esto significa que cada d\u00eda m\u00e1s personas chequean su cuenta de correo electr\u00f3nico desde sus smartphones. Al respecto, vale ilustrar que seg\u00fan la consultoraCarrier &amp; Asociados, casi la mitad del parque total del 2013 en la Argentina ya correspond\u00eda a este tipo de celular, y se espera que en los pr\u00f3ximos meses el \u00edndice supere el 50%. Por otra parte, seg\u00fan la firma Litmus, el 47% de los correos electr\u00f3nicos se abren desde un dispositivo m\u00f3vil.<br \/>\nPor su parte, las tablets tambi\u00e9n han irrumpido con su presencia y cada vez m\u00e1s usuarios chequean sus mails y visitan la web a trav\u00e9s de estos dispositivos. Seg\u00fan los datos aportados por Usablenet, aquellas empresas que quieran desarrollar su negocio online y aumentar la tasa de conversi\u00f3n de los clientes m\u00f3viles deber\u00e1n inevitablemente mejorar la experiencia m\u00f3vil.<br \/>\nAnte este escenario, es crucial que los correos electr\u00f3nicos enviados en el marco de una campa\u00f1a de e-mail marketing est\u00e9n optimizados para que puedan ser le\u00eddos con facilidad en los tel\u00e9fonos y tablets. Sin embargo, la realidad indica que a\u00fan son pocas las organizaciones que elaboran sus campa\u00f1as pensando en los usuarios m\u00f3viles, ya que arman las piezas con la mente puesta en que los destinatarios leer\u00e1n los env\u00edos en desktops y notebooks.<br \/>\nDado que no hay vuelta atr\u00e1s con respecto a la adopci\u00f3n de soluciones de movilidad, m\u00e1s temprano que tarde las organizaciones deber\u00e1n adoptar las medidas necesarias para que los correos electr\u00f3nicos y todo tipo de campa\u00f1as puedan ser le\u00eddas sin problemas en cualquier dispositivo, y aqu\u00ed la palabra clave es \u201cResponsive Design\u201d, entendida como un dise\u00f1o que se caracteriza por adaptar un correo electr\u00f3nico o website al tama\u00f1o de la pantalla del usuario, ya sea PC, smartphone o tablet.<br \/>\n<strong>Beneficios<\/strong><br \/>\nSeg\u00fan distintos estudios, optimizar una campa\u00f1a de e-mail marketing con responsive design aumenta notablemente su efectividad comparado con una no optimizada. De hecho, la conversi\u00f3n final en ventas podr\u00eda aumentar hasta alcanzar el 70%.<br \/>\nEn definitiva, el uso de Responsive Design en las campa\u00f1as aporta numerosas ventajas:<br \/>\n\u2022 Mejora la experiencia de usuario porque la pieza se adapta a su dispositivo y no al rev\u00e9s. De esta manera, con una \u00fanica p\u00e1gina CSS y HTML se cubren todas las resoluciones de pantalla, desde las m\u00e1s peque\u00f1as hasta las de mayor tama\u00f1o.<br \/>\n\u2022 Permite a su marca diferenciarse de la competencia: Dado que la mayor\u00eda de las empresas a\u00fan no han adoptado esta metodolog\u00eda, las que tomen la delantera lograr\u00e1n posicionarse mejor ante los clientes.<br \/>\n\u2022 Facilidad de env\u00edo y lectura: Dado que existen plataformas de e-mail marketing que ya tienen su sistema preparado para la creaci\u00f3n de piezas responsive design, la empresa puede armar sus campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico con esta caracter\u00edstica de manera transparente, casi sin darse cuenta.<br \/>\n<strong>Consejos<\/strong><br \/>\n\u2022 Utilizar el enfoque m\u00f3vil: Esto significa que hay que dise\u00f1ar la pieza pensando que \u00e9sta ser\u00e1 le\u00edda en un dispositivo m\u00f3vil. Una vez creada, es m\u00e1s f\u00e1cil re-pensar el contenido para quienes lo van a visualizar en una computadora.<br \/>\nSimplificar la navegaci\u00f3n: Los usuarios no tratan a los correos electr\u00f3nicos como si fuesen sitios web. Por eso, hay que evitar el uso de men\u00fas y links.<br \/>\nOptar por fuentes legibles: Se aconseja usar un m\u00ednimo de 13 p\u00edxeles (tama\u00f1o m\u00ednimo de fuente iPhone) para que el texto se pueda leer con facilidad.<br \/>\nReemplazar GIFs animados con im\u00e1genes est\u00e1ticas: De esta manera, las im\u00e1genes podr\u00e1n verse correctamente en cualquier dispositivo.<br \/>\n<strong>Por \u00faltimo<\/strong><br \/>\nSiguiendo los datos de Litmus arriba mencionados, las personas chequean el correo electr\u00f3nico en sus dispositivos m\u00f3viles unas 150 veces al d\u00eda, y el 80% de los usuarios eliminan r\u00e1pidamente aquellos e-mails que no pueden visualizarse correctamente en sus smartphones y tablets.<br \/>\nDada estas cifras, no hay motivos para no enviar correos electr\u00f3nicos aptos para ser le\u00eddos en cualquier dispositivo.<\/div>\n<div><strong>FUENTE:<\/strong>\u00a0http:\/\/www.itenunclick.com\/Notas\/los-e-mails-deben-adaptarse-a-la-era-de-la-movilidad_51658.html<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Juli\u00e1n Drault, Director de emBlue, analiza qu\u00e9 hay que tener en cuenta para dise\u00f1ar una campa\u00f1a que sea legible en [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[64],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3961"}],"collection":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3961"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3961\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3961"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3961"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3961"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}