{"id":3955,"date":"2014-02-10T21:11:46","date_gmt":"2014-02-11T00:11:46","guid":{"rendered":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/?p=3955"},"modified":"2014-02-10T21:11:46","modified_gmt":"2014-02-11T00:11:46","slug":"seos-y-buscadores-un-matrimonio-de-conveniencia-que-llega-a-su-fin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/seos-y-buscadores-un-matrimonio-de-conveniencia-que-llega-a-su-fin\/","title":{"rendered":"SEOs y buscadores: \u00bfUn matrimonio de conveniencia que llega a su fin?"},"content":{"rendered":"

Google se ha convertido en el principal precursor de la Ley del m\u00ednimo esfuerzo, a trav\u00e9s de la cual, el SEM y los anuncios de pago comienzan a ganar la batalla al SEO<\/span><\/h1>\n
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Desde que los buscadores comenzaron a reinar en internet, la batalla del posicionamiento ha sido una constante. La importancia de aparecer siempre en las principales posiciones de los resultados de b\u00fasqueda en los grandes buscadores siempre ha sido el gran objetivo de marcas, empresas y sitios web. Sin embargo, y a pesar de que el hecho de ganar mayor relevancia y visibilidad sigue siendo un aspecto vital dentro de la estrategia de marketing online en buscadores, las formas y f\u00f3rmulas para lograrlo se han visto afectadas durante el paso de los a\u00f1os por las novedades y m\u00faltiples cambios en los algoritmos utilizados para procesar e indexar la informaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

\nDurante todo este tipo, los profesionales SEO han trabajado de forma incesante para desentramar y descubrir los aspectos y factores m\u00e1s importantes que pudieran servir para lograr alcanzar una mayor relevancia y popularidad de los sitios web en los propios buscadores. Atr\u00e1s quedaron los tiempos en los cuales, intercambiar enlaces o generar backlinks, eran las t\u00e9cnicas por excelencia del posicionamiento web.
\nDado que el crecimiento del volumen de la informaci\u00f3n y del n\u00famero de sitios web ha sido realmente vertiginoso durante la \u00faltima d\u00e9cada, buscadores como Google al margen de su potencial de procesamiento y almacenamiento de datos, ha requerido de indicadores y par\u00e1metros para indexar, clasificar y organizar de una forma l\u00f3gica, toda la informaci\u00f3n para hacerla accesible a trav\u00e9s de sus resultados. Sus indicaciones y recomendaciones han sido tambi\u00e9n una constante a la hora de transmitir a la industria del SEO, los requisitos esenciales para un buen posicionamiento. Todo ello impuls\u00f3 el uso y aprovechamiento de elementos como los metatags. Etiquetas html integradas en los encabezados de una p\u00e1gina web y que, aunque no resultan visibles en el modo de navegaci\u00f3n tradicional, son o al menos fueron en mayor medida, de gran utilidad para los propios navegadores y buscadores.
\nSea como fuere, las necesidades de disponer de indicadores adicionales y elementos descriptivos por parte de Google, validos a la hora de clasificar informaci\u00f3n, pasaban a convertirse en objetivos, requisitos imprescindibles y tareas pendientes para los propios SEO. En pocas palabras podr\u00edamos definir esta, como una relaci\u00f3n mutua de intereses con la que Google marcaba las pautas para lograr alcanzar una \u00f3ptima y mayor relevancia en los resultados de b\u00fasqueda. Sin embargo, para otros muchos, esta no ha sido m\u00e1s que una estrategia inteligente de utilizar a los profesionales de una industria para ponerlos a trabajar \u00abpor la causa\u00bb.
\nM\u00e1s tarde, la era dorada de las Keywords o palabras clave, termin\u00f3 convertida en una competici\u00f3n tan agresiva que Google se vio obligado a combatir las malas pr\u00e1cticas con nuevos cambios en sus\u00a0algoritmos. La \u00abhistoria de amor\u00bb entre Google y los profesionales SEO se resent\u00eda. Se percib\u00eda cierto distanciamiento y la ruptura parec\u00eda inminente. El gigante de la red comenzaba a mostrarse m\u00e1s innovador e inteligente, pero sobre todo, autosuficiente a la hora de organizar y clasificar su informaci\u00f3n sin la necesidad de la mano y el factor humano. \u00bfO s\u00ed? La respuesta la encontramos tambi\u00e9n en los propios indicadores sociales que durante los \u00faltimos a\u00f1os tambi\u00e9n han entrado a formar parte de los factores de relevancia de los resultados de b\u00fasqueda. A pesar de que con certeza se desconoce el nivel de impacto de tales indicadores, es evidente que su papel es ahora mucho m\u00e1s importante dentro de la f\u00f3rmula m\u00e1s secreta de la era internet.
\nAl margen de todo ello, el contexto de la informaci\u00f3n y el contenido sigue siendo el pilar fundamental a la hora de alcanzar una mayor visibilidad y notoriedad. Pero tampoco debemos olvidar que el gigante de la red ha establecido sobre su herramienta de b\u00fasqueda, su negocio m\u00e1s poderoso gracias y a trav\u00e9s de la publicidad. Desde este punto vista, puede llegar a entenderse el cambio de filosof\u00eda de Google, que ha pasado de mostrarse colaborativo y sugerente, a impedir por todos los medios ese alto nivel de intrusismo de quienes pretend\u00edan por todos los medios, alterar \u00abel orden de la informaci\u00f3n\u00bb frente a sus propios intereses. Es por ello que ahora, y con el objetivo de seguir alimentando las cifras y beneficios de su negocio, Google se convierte en el principal precursor de la \u00abLey del m\u00ednimo esfuerzo\u00bb, a trav\u00e9s de la cual, el SEM y los anuncios de pago comienzan a ganar la batalla al SEO. Pero no solo eso, en cuanto al posicionamiento org\u00e1nico y natural, el buscador se reserva ahora sin dar pista alguna, los factores que intervienen en la relevancia de sus resultados, tan solo volviendo a repetir aquello de que el contenido, m\u00e1s que nunca, sigue siendo el rey, y adem\u00e1s, de que la informaci\u00f3n ahora tambi\u00e9n est\u00e1 tambi\u00e9n viva, y trabaja en la l\u00ednea del tiempo real.
\nEs evidente que uno de los objetivos de Google, es pretender ofrecer informaci\u00f3n relevante, pero no olvidemos tampoco, que para ello no le importar\u00e1 prescindir de aquellos que durante a\u00f1os han ayudado a construir y organizar su universo de informaci\u00f3n. El gran buscador es ahora m\u00e1s que nunca como un aut\u00f3mata cuyos mecanismos no requieren de un operador. La b\u00fasqueda sem\u00e1ntica y hasta el neuromarketing forman parte de los campos con los cuales Google ha experimentado con el fin convertirse en una m\u00e1quina casi humana, prescindiendo por completo de esa ayuda, trabajo o influencia exterior. \u00a0De forma similar a la \u00abRebeli\u00f3n de las m\u00e1quinas\u00bb. Aquel escenario apocal\u00edptico cl\u00e1sico de la ciencia ficci\u00f3n, en el que m\u00e1quinas capaces de inteligencia artificial se rebelan contra sus creadores, el g\u00e9nero humano. Aunque en este caso, haciendo lo propio con los profesionales del SEO.
\nEs l\u00f3gico que estos profesionales se manifiesten ahora frustrados, atados de pies y manos, y sin poder casi disponer de referencias que fundamentes sus teor\u00edas y pr\u00e1cticas. Todo reducido a una hoja en blanco repleta de gr\u00e1ficos e informes, limitados a reflejar los peque\u00f1os cambios y evoluci\u00f3n de las posiciones en los resultados de b\u00fasquedas para terminar diciendo aquello que Google nos repite todos los d\u00edas. Esta realidad no implica que el SEO deje der importante, ni mucho menos que no se deba tener en cuenta. Pero viene a confirmar que los tiempos felices para este matrimonio de conveniencia a llegado a su fin y que aquello de tener una mayor visibilidad en los buscadores resulta tan f\u00e1cil y sencillo como pasar por caja o seguir pagando
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