{"id":3722,"date":"2014-01-08T14:02:28","date_gmt":"2014-01-08T17:02:28","guid":{"rendered":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/?p=3722"},"modified":"2014-01-08T14:02:28","modified_gmt":"2014-01-08T17:02:28","slug":"el-mercado-negro-de-la-venta-de-seguidores-y-clics-falsos-continua-ganando-adeptos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/el-mercado-negro-de-la-venta-de-seguidores-y-clics-falsos-continua-ganando-adeptos\/","title":{"rendered":"El mercado negro de la venta de seguidores y clics falsos continua ganando adeptos"},"content":{"rendered":"

La compra de likes, retuits y todo tipo de interacciones en forma de clic en las redes sociales est\u00e1 al alcance de cualquiera.<\/span><\/h1>\n
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\nSi hasta ahora siempre hemos dicho que el n\u00famero de fans o followers de una marca no era indicativo de nada, dado que se pod\u00edan comprar f\u00e1cilmente en grandes cantidades a un precio irrisorio, con tristeza comprobamos que las interacciones en los Social Media tampoco son un fiel reflejo del engagement de los usuarios con dicha marca.
\nSeg\u00fan nos muestra el art\u00edculo de Los \u00c1ngeles Times, la compra de likes, retuits y todo tipo de interacciones en forma de clic en las redes sociales est\u00e1 al alcance de cualquiera. Una tentaci\u00f3n demasiado fuerte en la que han ca\u00eddo desde marcas de reconocido prestigio, hasta celebrities, e incluso el propio gobierno de los Estados Unidos. Al respecto, MailOnline indicaba en octubre que el presidente de los Estados Unidos, Barack Obama contaba con 19,5 millones de seguidores falsos en Twitter; una gran parte de los 39,6 millones que ten\u00eda en el momento del an\u00e1lisis.
\nEl cat\u00e1logo de servicios de estas organizaciones creadas en torno a los fake clics incluye desde los tradicionales \u00abMe gusta\u00bb o RT hasta visualizaciones en YouTube. Una situaci\u00f3n que denuncia Mitul Gandhi, CEO de SeoClarity, y que es\u00a0sin duda un negocio redondo para estas empresas\u00a0que comercializan con los grandes vol\u00famenes de interacciones falsas a escala internacional.
\nEn abril The New York Times publicaba el estudio llevado a cabo por\u00a0 Andrea Stroppa y Carlo De Micheli, quies estimaban que solo la venta de seguidores falsos en Twitter podr\u00eda haber reportado entre 40 y 360 millones de d\u00f3lares hasta la fecha; mientras que los ingresos por este tipo de interacciones falsas en Facebook se estimaba en torno a los 200 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o.
\nEsta situaci\u00f3n ha provocado una lucha abierta contra los bots en las redes sociales. Ya el pasado mes de diciembre YouTube elimin\u00f3 millones de visualizaciones de v\u00eddeos musicales, tras evidenciar que algunos de ellos contaban con cifras de reproducciones astron\u00f3micas. Por su parte, Facebook afirma que peri\u00f3dicamente revisa las cuentas de sus usuarios registrados, con el fin de detectar perfiles fraudulentos y ser fiel a sus principios, basados en crear una red de personas creada para personas reales.
\nStroppa y De Michelli estiman que existen m\u00e1s de 20 millones de cuentas falsas en Twitter, las cuales est\u00e1n a disposici\u00f3n de quien desee comprarlas. La red social indica que es bastante complicado detectarlas, pese a que disponen de medios tanto t\u00e9cnicos como humanos espec\u00edficamente dedicados a ello. En todo caso, el hecho de contar con una cantidad enorme de seguidores fantasma realmente no beneficia en nada a la marca, dado que no sirve para generar una comunidad activa en torno a la marca, una de las finalidades principales de los Social Media. Jim Prosser, portavoz de Twitter no solo desaconseja totalmente este tipo de pr\u00e1cticas, sino que advierte a las empresas que invierten en ellas de que pueden perder su cuenta, y con ello su dinero y sus seguidores.
\nPero las organizaciones que viven de la venta de clics y seguidores no est\u00e1n dispuestas a renunciar a esta mina de oro. Para burlar los detectores de bots, han optado por ofrecer un servicio m\u00e1s artesanal, contratando a personal para que realice este tipo de interacciones de forma manual. Sin trampa ni cart\u00f3n, aunque, la calidad de las interacciones sigue siendo la misma, o sea, nula. Tal es el caso de Dhaka, una empresa de Indonesia que reconoce abiertamente ofrecer este tipo de servicio, siendo uno de sus grandes clientes Lionel Messi, el conocido futbolista.
\nAnte estos resultados, no podemos evitar pararnos a pensar en la eficacia real de las redes sociales para llegar al p\u00fablico objetivo y conseguir su trato de favor. Si las marcas pueden comprar seguidores, clics y likes, \u00bfc\u00f3mo podemos fiarnos de ellas? La base del engagement no radica en las cifras, sino en la actividad. El hecho de que la empresa se muestre activa en las redes sociales, aporte contenido \u00fatil y de valor y, que por supuesto demuestre que est\u00e1 ah\u00ed cada vez que se le necesita. Esos han de ser sus valores diferenciales, y los motivos que llevar\u00e1n a su p\u00fablico objetivo a querer mantenerse de su lado. Las cifras, como hemos podido observar, pueden ser solo humo.
\nFUENTE:<\/strong>\u00a0http:\/\/www.puromarketing.com\/16\/18937\/mercado-negro-venta-seguidores-clics-falsos-continua-ganando-adeptos.html#<\/a>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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