{"id":3522,"date":"2013-12-12T15:47:39","date_gmt":"2013-12-12T18:47:39","guid":{"rendered":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/?p=3522"},"modified":"2013-12-12T15:47:39","modified_gmt":"2013-12-12T18:47:39","slug":"tiene-la-prensa-tradicional-mayor-credibilidad-que-la-prensa-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/tiene-la-prensa-tradicional-mayor-credibilidad-que-la-prensa-online\/","title":{"rendered":"\u00bfTiene la prensa tradicional mayor credibilidad que la prensa online?"},"content":{"rendered":"<div>Un 75 por ciento de los directivos utiliza indistintamente la prensa online y la impresa para informarse<!--more--><\/div>\n<div id=\"a-letra\">\u00a0Lo m\u00e1s demandado en \u201cpapel\u201d, tras conocer la informaci\u00f3n b\u00e1sica v\u00eda online, es el an\u00e1lisis, la investigaci\u00f3n y la reflexi\u00f3n (48%). Son casi tres veces m\u00e1s los que piensan que desaparecer\u00e1 el \u201cpapel\u201d (antes de diez a\u00f1os seg\u00fan la mayor\u00eda) que quienes creen que seguir\u00e1n coexistiendo los dos formatos (impreso\/electr\u00f3nico).<br \/>\nPrimeros ejecutivos y directivos de Comunicaci\u00f3n de las principales empresas espa\u00f1olas, entrevistados por Estudio de Comunicaci\u00f3n, consideran que la prensa impresa tiene m\u00e1s calidad y credibilidad y que, adem\u00e1s, posee mayor capacidad de influencia que la prensa digital. Pero, aunque un 75 por ciento de los entrevistados utiliza indistintamente la prensa online y la impresa para informarse, hay tres veces m\u00e1s de aqu\u00e9llos que lo hacen s\u00f3lo en formatos electr\u00f3nicos que los que lo hacen s\u00f3lo en convencionales impresos.<br \/>\n\u00c9stas son algunas de las conclusiones extra\u00eddas del estudio \u201cWeb o papel, enemigos o aliados\u201d, realizado por Estudio de Comunicaci\u00f3n. El objetivo fue conocer la tendencia en cuanto a usos y preferencias del consumo de informaci\u00f3n entre los primeros ejecutivos de las principales compa\u00f1\u00edas espa\u00f1olas y sus directivos de Comunicaci\u00f3n. Para lograrlo se entrevistaron a 52 directivos de grandes empresas, algunas de ellas del IBEX35.<br \/>\nEn un rango de puntuaciones de 0 a 5, los entrevistados adjudicaron m\u00e1s de medio punto de diferencia en credibilidad y calidad a los convencionales impresos que a sus versiones web y m\u00e1s de un punto respecto a los nativos digitales. La percepci\u00f3n de ejecutivos y directivos, por otro lado, es que hay mejor estructura organizativa en los convencionales impresos (profesionales especializados en diferentes secciones, contenidos elaborados, etc.) que en sus versiones web y en los nativos digitales; por tanto, se observa paralelismo entre calidad y credibilidad y estructura organizativa.<br \/>\nOtro tanto sucede con la capacidad de influencia: la mayor repercusi\u00f3n en las empresas la tiene (4,08\/5) la noticia que sale en los Medios impresos. Adem\u00e1s, los entrevistados creen que impacta m\u00e1s la informaci\u00f3n que sale en todo tipo de digitales (3,29\/5), que la que s\u00f3lo sale en nativos (3,15\/5), seguramente porque la interacci\u00f3n de la web de un convencional con los nativos electr\u00f3nicos a\u00f1ade credibilidad.<br \/>\nLa tendencia, en cualquier caso, ofrece pocas dudas: un 75 por ciento de los directivos de empresa entrevistados manifiesta que utiliza indistintamente la prensa online y la impresa para informarse. Y aunque no es muy alto el porcentaje de quienes s\u00f3lo prefieren los formatos electr\u00f3nicos (19%), s\u00ed es significativa la comparaci\u00f3n: hay tres veces m\u00e1s entrevistados que se informan \u00fanicamente por formatos on line frente a los que lo hacen s\u00f3lo en convencionales impresos.<br \/>\nLo m\u00e1s demandado en \u201cpapel\u201d por los entrevistados, tras conocer la informaci\u00f3n b\u00e1sica v\u00eda online, es el an\u00e1lisis, la investigaci\u00f3n y la reflexi\u00f3n (48%). A distancia quedan otras preferencias, como la contextualizaci\u00f3n de la informaci\u00f3n previa (21%) o el placer de leer lo que autores de prestigio puedan escribir sobre dicha informaci\u00f3n (17%). Un 12% cree que todo lo anteriormente citado tambi\u00e9n pudiera encontrase en los Medios electr\u00f3nicos.<br \/>\nRespecto al futuro de la prensa impresa, un 54% cree que desaparecer\u00e1 y un 29% que no. Los que no auguran futuro a las versiones impresas son casi tres veces m\u00e1s de los que piensan que seguir\u00e1n coexistiendo los dos formatos. De los primeros (los que opinan que desaparecer\u00e1 el \u201cpapel\u201d) son gran mayor\u00eda (89%) los que piensan que desaparecer\u00e1 antes de 10 a\u00f1os.<br \/>\nEl estudio fue presentado en el Centro Internacional de Prensa por la Secretaria de Estado de Comunicaci\u00f3n, Carmen Mart\u00ednez de Castro, la presidenta de FAPE, Elsa Gonz\u00e1lez, el director de Cinco D\u00edas, Jorge Rivera, y el Consejero Delegado de Estudio de Comunicaci\u00f3n, Benito Berceruelo.<br \/>\nEstudio de Comunicaci\u00f3n es la compa\u00f1\u00eda l\u00edder en Espa\u00f1a en Comunicaci\u00f3n empresarial e institucional fundada en 1983. Integrada por 150 profesionales, la Firma ha trabajado a lo largo de estos a\u00f1os para m\u00e1s de 2.500 clientes a los que ha ayudado a comunicarse eficazmente con sus diferentes p\u00fablicos objetivo: clientes, empleados, l\u00edderes de opini\u00f3n, periodistas, proveedores, instituciones, comunidad financiera, etc\u00e9tera.<br \/>\nAdem\u00e1s de en Espa\u00f1a, Estudio de Comunicaci\u00f3n tiene despachos en Argentina, Chile, M\u00e9xico y Portugal y est\u00e1 tambi\u00e9n presente en Alemania, B\u00e9lgica, Brasil, Colombia, Costa Rica, EEUU, Ecuador, Francia, Gran Breta\u00f1a, Italia, Marruecos, Per\u00fa y Uruguay. La Firma presta servicios integrales de Comunicaci\u00f3n Corporativa e Institucional, Comunicaci\u00f3n Financiera, Comunicaci\u00f3n de Crisis, Comunicaci\u00f3n Interna, comunicaci\u00f3n de Salud, Comunicaci\u00f3n on line, Relaci\u00f3n con Inversores, Relaciones Institucionales, Relaciones P\u00fablicas, Relaciones con los Medios e Identidad Corporativa.<\/div>\n<div><strong>FUENTE<\/strong>:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.todoenunclick.com\/Notas\/tiene-la-prensa-tradicional-mayor-credibilidad-que-la-prensa-online_51316.html\">http:\/\/www.todoenunclick.com\/Notas\/tiene-la-prensa-tradicional-mayor-credibilidad-que-la-prensa-online_51316.html<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un 75 por ciento de los directivos utiliza indistintamente la prensa online y la impresa para informarse<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[64],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3522"}],"collection":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3522"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3522\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3522"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3522"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3522"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}