{"id":3520,"date":"2013-12-11T15:35:46","date_gmt":"2013-12-11T18:35:46","guid":{"rendered":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/?p=3520"},"modified":"2013-12-11T15:35:46","modified_gmt":"2013-12-11T18:35:46","slug":"los-grandes-retos-del-marketing-de-contenidos-para-el-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/los-grandes-retos-del-marketing-de-contenidos-para-el-2014\/","title":{"rendered":"Los grandes retos del marketing de contenidos para el 2014"},"content":{"rendered":"

Estamos sumergidos de lleno en plena era de la infoxicaci\u00f3n. El contenido, rey incuestionable en internet, ha impuesto su ley y nos inunda de ingentes cantidades de informaci\u00f3n imposibles de digerir. Ello dificulta sobremanera las posibilidades de que nuestras creaciones consigan destacar, y se hagan un hueco en la mente del target, consiguiendo con ello el objetivo para el que fueron concebidas.<\/span><\/h1>\n
\nSin embargo, no es imposible, por lo que conviene conocer de cerca las tendencias y tenerlas en cuenta a la hora de desarrollar una estrategia de contenidos efectiva. Para ello, nos puede resultar de ayuda estudiar las propuestas recogidas por Moz:
\nLa lucha por conseguir la atenci\u00f3n de los usuarios se recrudecer\u00e1 m\u00e1s si cabe en 2014. Aportar contenido con cierta frecuencia no ser\u00e1 suficiente.<\/strong>
\nCada d\u00eda se publican m\u00e1s de 92.000 art\u00edculos en internet, lo que diluye la capacidad de nuestro mensaje por destacar. Por tanto, el objetivo no es tanto centrarse en mantener una actividad prol\u00edfica, sino en explotar los valores diferenciales de la marca o el producto. Asimismo, es importante tener en cuenta las caracter\u00edsticas intr\u00ednsecas del producto y el p\u00fablico objetivo con el fin de desarrollar una estrategia de marketing de contenidos que realmente sea \u00fatil y aporte valor.
\nConviene establecer los indicadores clave realmente adecuados para poder evaluar los resultados de la estrategia de contenidos. El n\u00famero de visitas o interacciones sociales que registra una determinada acci\u00f3n no tiene por qu\u00e9 ser necesariamente sin\u00f3nimo de \u00e9xito en nuestra estrategia. Para averiguarlo, es necesario ir un paso m\u00e1s all\u00e1 y analizar qu\u00e9 tipo de reacci\u00f3n por parte de los usuarios es la que realmente esperamos en nuestro p\u00fablico objetivo. Si lo que perseguimos es generar notoriedad de marca, probablemente un elevado n\u00famero de menciones sociales represente dicha acci\u00f3n. \u00a0De otra parte, un elevado n\u00famero de descargas de nuestro white paper tambi\u00e9n puede ser indicativo de que nuestro producto interesa, o nuestra marca genera confianza y se ha posicionado como un referente en el sector. El nivel de calidad de los leads conseguidos tambi\u00e9n es un indicador importante para evaluar la efectividad de determinadas acciones.
\nLa necesidad de contar con una estrategia de comunicaci\u00f3n integrada<\/strong>
\nEl elevado n\u00famero de canales, medios y v\u00edas donde mostrar contenido dificultan mucho la capacidad para desarrollar una presencia efectiva. Las empresas cuentan con recursos limitados, por lo que necesitan optimizar sus actuaciones y agudizar el ingenio para multiplicar el impacto. Aqu\u00ed entra en juego la creatividad, la apuesta decidida por innovar y la necesidad de especializarse para conseguir los objetivos previstos. M\u00e1s que desarrollar una estrategia de difusi\u00f3n masiva, conviene concentrar sus esfuerzos en llegar directamente al p\u00fablico objetivo, all\u00e1 donde se encuentre.
\nLa imaginaci\u00f3n es el l\u00edmite<\/strong>
\nEl desarrollo e innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica permiten salir del camino trazado e inventar nuevas v\u00edas para llegar al cliente. Ello pasa necesariamente por ofrecer una experiencia integrada a trav\u00e9s de los m\u00faltiples puntos de contacto, y estudiar los h\u00e1bitos de comportamiento del p\u00fablico objetivo. La tecnolog\u00eda envuelve a los usuarios y est\u00e1 presente en su d\u00eda a d\u00eda, consiguiendo que se hayan convertido en seres multitarea y multidispositivo. De ah\u00ed que explorar nuevos campos y probar con nuevas soluciones y propuestas que combinen las innovaciones tecnol\u00f3gicas con la creatividad en los contenidos sean un valor diferencial que consiga hacer destacar las acciones de la marca.
\n2014 plantea nuevos retos<\/strong>
\nLos usuarios demandan contenido de calidad, relacionado con sus intereses, y esperan que las marcas les sorprendan, y realmente les ofrezcan algo \u00fatil, que consumir sin esfuerzo y supere sus expectativas. Las empresas han de apostar por romper las normas, desentra\u00f1ar los misterios del comportamiento y necesidades de sus clientes y pugnar por destacar. Si hacen lo mismo que el resto, seguir\u00e1n siendo una m\u00e1s.
\nFUENTE:\u00a0<\/strong>http:\/\/www.puromarketing.com\/10\/18824\/grandes-retos-marketing-contenidos-para-2014.html#<\/a>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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