{"id":3425,"date":"2013-12-04T16:25:30","date_gmt":"2013-12-04T19:25:30","guid":{"rendered":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/?p=3425"},"modified":"2013-12-04T16:25:30","modified_gmt":"2013-12-04T19:25:30","slug":"derribando-los-mitos-de-la-publicidad-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/derribando-los-mitos-de-la-publicidad-online\/","title":{"rendered":"Derribando los mitos de la publicidad online"},"content":{"rendered":"
Por: Nico Casco, CEO de D\u2019arriens<\/strong><\/div>\n\n\n\n
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\u00a0La publicidad online se ha convertido en un aliado importante para las marcas. En el \u00faltimo a\u00f1o, la inversi\u00f3n publicitaria en internet se increment\u00f3 en un 35%, alcanzando los 1.550 millones de pesos, seg\u00fan un informe realizado por PwC Argentina para la IAB (International Advertising Bureau). De esta forma, el mercado de la publicidad digital se posicion\u00f3 por encima del de la TV Paga, Radio, V\u00eda P\u00fablica y Revistas, con cifras que demuestran un continuo crecimiento.No obstante, en muchos casos, las empresas en Argentina se siguen mostrando reacias a la inversi\u00f3n online. Esto se debe a un tema cultural: as\u00ed las personas optan por resguardar sus reservas e invertir \u201cen ladrillos\u201d, los empresarios prefieren invertir en los medios tradicionales de publicidad sobre los medios online porque les resultan m\u00e1s tangibles y seguros.
\nPor eso, nos parece importante derribar algunos mitos de la publicidad digital a fin de aprovechar todo su potencial para hacer crecer nuestras marcas y nuestro negocio:
\n\u2022 Mito 1: No brinda prestigio<\/strong>
\nFalso: En un principio, la publicidad online era considerada un medio amateur, poco serio y poco confiable. Sin embargo, actualmente muchas de las empresas m\u00e1s importantes realizan grandes inversiones online incluyendo algunos de nuestros clientes como Personal, Movistar, General Motos, Coca-Cola, Quilmes, Eco de los Andes y Always.
\n\u2022 Mito 2: No es confiable<\/strong>
\nFalso: Todo lo contrario. Es altamente confiable, ya que es sumamente medible y personalizable; por ejemplo, D\u2019Network, la unidad de negocios de comercializaci\u00f3n de espacios publicitarios de D\u2019arriens, se encarga de programar cada una de las piezas de la campa\u00f1a online para que logre un alcance efectivo y segmentado. Adem\u00e1s, al final de la misma se entrega un an\u00e1lisis detallado que especifica el nivel de penetraci\u00f3n alcanzado, la cantidad de clicks obtenidos, desde d\u00f3nde se accedi\u00f3 a la publicidad y hasta si motiv\u00f3 la compra. Este tipo de informaci\u00f3n tambi\u00e9n es sumamente \u00fatil a la hora de adaptar y realizar una pr\u00f3xima campa\u00f1a online.
\n\u2022 Mito 3: No es rentable<\/strong>
\nFalso: Internet representa aproximadamente el 20% del costo para alcanzar al mismo p\u00fablico que los medios de publicidad tradicionales. Adem\u00e1s, permite modificar la campa\u00f1a en tiempo real, mientras se eval\u00faa la performance de la misma, evitando as\u00ed la necesidad de incurrir en gastos de re-impresi\u00f3n, por ejemplo.
\n\u2022 Mito 4: Es un medio soporte<\/strong>
\nFalso: Debido a su alta posibilidad de segmentaci\u00f3n y medici\u00f3n, internet se est\u00e1 convirtiendo en un medio principal de publicidad. Es m\u00e1s, existen empresas como la Universidad Cat\u00f3lica Argentina que utilizan la plataforma digital como su soporte principal.
\nLa inversi\u00f3n en campa\u00f1as online no s\u00f3lo es confiable, sino que adem\u00e1s cuenta con grandes ventajas con respecto a la segmentaci\u00f3n y medici\u00f3n que son dif\u00edciles de equiparar en otros soportes. A su vez, con un bajo nivel de inversi\u00f3n, se puede generar un alto n\u00famero de contactos que aseguran la efectividad de la comunicaci\u00f3n. Con el tiempo, las empresas est\u00e1n comenzando a percibir los beneficios de la publicidad digital, y cada d\u00eda son m\u00e1s las marcas que se suben a este barco para dar a conocer sus productos y servicios.<\/div>\n
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\u00a0FUENTE:<\/strong>\u00a0http:\/\/www.todoenunclick.com\/Notas\/derribando-los-mitos-de-la-publicidad-online_51208.html<\/a><\/div>\n
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(*)\u00a0Nico Casco<\/strong><\/strong><\/strong>Es un joven emprendedor amante de las \u00faltimas tecnolog\u00edas, que siempre busc\u00f3 alternativas para innovar en el mercado digital. En 2009 fund\u00f3 D\u2019arriens, una de las redes digitales globales para publicidad online y Mobile m\u00e1s grandes del mercado latinoamericano. La empresa cuenta con oficinas en Argentina, Brasil, Chile y M\u00e9xico, y se presenta como socio de las marcas m\u00e1s reconocidas en el mercado nacional e internacional desarrollando campa\u00f1as integrales cruzadas. Ofrece la mejor y m\u00e1s completa soluci\u00f3n tanto para publishers (editores web) como para advertisers, al tiempo que los ayuda a alcanzar un mayor nivel de efectividad y rentabilidad en sus operaciones.
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\nAnteriormente trabaj\u00f3 en el equipo de Ventas Regional en Mercado Libre, donde ocupaba el cargo de Gerente comercial para Latinoam\u00e9rica. A su vez, en los inicios de la comercializaci\u00f3n digital de LaNacion.com, form\u00f3 parte del equipo comercial que ayud\u00f3 al desarrollo primario del negocio.
\nCasco realiz\u00f3 un posgrado en Gerenciamiento Comercial por la Universidad de Belgrano, y es Licenciado en Administraci\u00f3n de Empresas por\u00a0St. Edward’s University<\/a>\u00a0en Austin, Estados Unidos<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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