{"id":2305,"date":"2013-06-11T14:57:00","date_gmt":"2013-06-11T14:57:00","guid":{"rendered":"http:\/\/quasarcomunicacion.wordpress.com\/?p=2305"},"modified":"2013-06-11T14:57:00","modified_gmt":"2013-06-11T14:57:00","slug":"el-dilema-del-video-como-centro-de-la-estrategia-de-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/el-dilema-del-video-como-centro-de-la-estrategia-de-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"El dilema del video como centro de la estrategia de marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"

El video parece haberse convertido en uno de los recursos m\u00e1s utilizados por marcas y empresas. Las cifras de Youtube hablan por s\u00ed solas.\u00a0800 millones de visitantes \u00fanicos al mes. Sin embargo, ni todos los videos son iguales, ni todos sus contenidos despiertan la atenci\u00f3n de los usuarios. Si pretendemos hacer de nuestros videos el mejor activo de nuestra estrategia de marketing, existen algunos aspectos que quiz\u00e1s las empresas deber\u00edan conocer.<\/span><\/p>\n

Es importante ser conocedores del fuerte impacto viral que podemos alcanzar a trav\u00e9s de los videos online, pero a su vez, hemos de desmitificar algunos mitos. Y es que adem\u00e1s de que nadie puede garantizar el \u00e9xito y repercusi\u00f3n viral de ning\u00fan tipo de video, lo cierto es que solo un \u00abpeque\u00f1\u00edsimo\u00bb porcentaje de ellos logran alcanzar tal objetivo e impacto. Si a ello le sumamos la cantidad de videos alojados y accesibles en portales y sitios web como Youtube, las posibilidades de lograrlo se reducen a\u00fan m\u00e1s.<\/span>Sin duda, el auge de los videos online ha cambiado muchos paradigmas de la comunicaci\u00f3n y los medios. Sin embargo, hemos de destacar que a pesar de ello, la informaci\u00f3n contextual sigue siendo la m\u00e1s popular y consumida por los usuarios. Incluso en las propias redes sociales, los contenidos online tradicionales, enriquecidos o no con videos embebidos, siguen siendo el tipo de informaci\u00f3n m\u00e1s compartida. No resulta nada f\u00e1cil ni sencillo por ello el superar a trav\u00e9s de los videos online la repercusi\u00f3n que podemos alcanzar a trav\u00e9s de otros tipos de contenidos.Aunque sin despreciar su potencial ni las prestaciones que los videos online pueden ofrecernos, su uso como parte integrada en nuestra estrategia de marketing puede estar condicionado por muchos otros factores. Muchas grandes marcas y anunciantes han podido comprobar como muchos de los videos de sus spots y anuncios televisivos alcanzaban un mayor n\u00famero de reproducciones en Youtube que impactos en la propia audiencia televisiva. Incluso las tan novedosas propuestas de branded content que nos muestran a trav\u00e9s del video, todo tipo de experiencias de marca y videos virales vinculados a determinadas empresas necesitan de un empuje medi\u00e1tico para encender \u00absu mecha\u00bb, y todo ello sin contar con una producci\u00f3n que en ocasiones resulta costosa o inaccesible para cualquier muchos tipos de empresas.
\nLa creciente demanda de este tipo de contenidos se ha visto impulsada gracias a la tambi\u00e9n creciente penetraci\u00f3n de los nuevos y m\u00e1s modernos dispositivos m\u00f3viles. No es de extra\u00f1ar por ello que\u00a0YouTube se prepare\u00a0para competir<\/a>\u00a0con la televisi\u00f3n por cable y los servicios de pago. Esta es la pista y la prueba m\u00e1s evidente del tipo de contenidos demandados por los usuarios, y donde el ocio y el entretenimiento engloban las categor\u00edas m\u00e1s destacadas.
\nSin embargo, los videos tambi\u00e9n se ha convertido en otro recurso imprescindible para muchos eventos. En este sentido cabr\u00eda destacar la gran diferencia existente entre las retrasmisiones en streaming o tiempo real y los video-res\u00famenes que nos cuenta \u00abqu\u00e9 sucedi\u00f3\u00bb. Por supuesto el streaming gana por goleada esta batalla, mientras que los reportajes han dejado de tener relevancia sobre todo cuando se alejan de la f\u00f3rmula del video \u00abcorto, compacto y resumido\u00bb. \u00a0Los videos de larga duraci\u00f3n suelen terminar aburriendo, con un bajo retorno de impactos y visualizaciones, y lo que es m\u00e1s importante, habiendo consumido demasiados de nuestros esfuerzos para recibir tan poco premio.
\nDonde los videos online si pueden convertirse en el mejor aliado de las marcas en los casos de \u00abReviews y Pruebas de Productos\u00bb. \u00a0El aumento de compradores online ha generado nuevas h\u00e1bitos y tendencias que demuestran una mayor inteligencia y un mayor control de los est\u00edmulos impulsivos en sus compras. Entre estos nuevos h\u00e1bitos podemos destacar el de recurrir a reviews y an\u00e1lisis en video sobre todo tipo de productos antes de adquirirlos. Youtube est\u00e1 repleto de ellos y se cuentan por miles. Muchos de ellos, realizados por los propios consumidores terminan influyendo directamente en las decisiones de compra de otros consumidores ya que adem\u00e1s, tambi\u00e9n se convierten en una fuente de informaci\u00f3n acumulada por los comentarios y opiniones aportadas por otros usuarios y compradores.
\nTodas estas conclusiones, sirven para poner los pies sobre la tierra cuando pensamos que a trav\u00e9s de los videos lograremos aquello que no hemos sido capaces de lograr a trav\u00e9s de ning\u00fan otro medio, y por supuesto teniendo en cuenta que m\u00e1s all\u00e1 del propio medio; su contexto, las ideas y nuestra capacidad para viralizarlo, pueden resultar determinantes a la hora de obtener los resultados deseados aunque no existan formulas milagrosas para lograrlo.
\nFUENTE:<\/strong>\u00a0http:\/\/www.puromarketing.com\/30\/15871\/dilema-video-como-centro-estrategia-marketing-contenidos.html<\/a>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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