{"id":1797,"date":"2013-04-10T18:53:00","date_gmt":"2013-04-10T18:53:00","guid":{"rendered":"http:\/\/quasarcomunicacion.wordpress.com\/?p=1797"},"modified":"2013-04-10T18:53:00","modified_gmt":"2013-04-10T18:53:00","slug":"rse-las-empresas-desaprovecharon-el-desastre-de-la-plata-para-mejorar-su-imagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/rse-las-empresas-desaprovecharon-el-desastre-de-la-plata-para-mejorar-su-imagen\/","title":{"rendered":"RSE: \u00bfLas empresas desaprovecharon el desastre de La Plata para mejorar su imagen?"},"content":{"rendered":"

Cuando en octubre y noviembre de 2012 el hurac\u00e1n Sandy azot\u00f3 la costa este de Estados Unidos provocando 80 v\u00edctimas fatales y 75.000 millones de d\u00f3lares en da\u00f1os materiales, se inici\u00f3 un mecanismo casi rutinario en ese pa\u00eds: las empresas se lanzan a cooperar con los damnificados. La Chamber of Comerce de los Estados Unidos estim\u00f3 que las empresas hab\u00edan destinado m\u00e1s de 141 millones de d\u00f3lares para cooperar con los esfuerzos de ayuda.<\/span>
\nLa lista de las empresas que participaron en la ayuda empezaba con Abbott, Bank of America y Coca-Cola y terminaba por Toyota, Viacom y Wells Fargo.
\nLa propia C\u00e1mara de Comercio tiene su fundaci\u00f3n con un programa que sumaba en una p\u00e1gina web especial los montos y tipo del donativo o cooperaci\u00f3n.
\nEn el medio de las chicanas pol\u00edticas y mezquindades que rodearon el desastre que afect\u00f3 el 2 de abril a Buenos Aires, el conurbano y, muy especialmente, la ciudad de La Plata, las empresas eligieron un perfil llamativamente bajo para desarrollar sus actividades de RSE en la emergencia.
\n\u201cFueron pocas las empresas que aprovecharon la ocasi\u00f3n para perfilarse\u201d, dice el consultor y catedr\u00e1tico Federico Rey Lennon. \u201cMuchas prefirieron el bajo perfil y lo hicieron a trav\u00e9s de sus fundaciones. Creo que tuvo que ver con la situaci\u00f3n pol\u00edtica\u201d.
\nEl tenso clima pol\u00edtico que vive la Argentina de la presidenta Cristina Fern\u00e1ndez de Kirchner llev\u00f3 a las empresas a pr\u00e1cticamente desaparecer de la escena pol\u00edtica y medi\u00e1tica, y contemplan pasivamente c\u00f3mo el gobierno avanza sobre la actividad privada.
\nPero m\u00e1s all\u00e1 de las presiones y cepos cada vez m\u00e1s asfixiantes que le aplica el gobierno al sector privado, la pol\u00e9mica utilizaci\u00f3n pol\u00edtica de las donaciones privadas por parte de la cuestionada organizaci\u00f3n juvenil partidaria La C\u00e1mpora puede haber llevado a muchas empresas a pensarlo dos veces antes de elevar el perfil en la tragedia.
\nEl fuerte debate y las cr\u00edticas acerca de si una organizaci\u00f3n partidaria oficialista deb\u00eda repartir donaciones an\u00f3nimas con pecheras identificatorias como si fueran propias puede haber acobardado a algunas empresas a difundir su tarea de RSE, y la falta de comunicaci\u00f3n masiva de esas actividades podr\u00eda estar desincentivando a otras a imitarlas\u201d, reflexiona Rey Lennon.
\nRey Lennon recuerda que uno de los casos m\u00e1s paradigm\u00e1ticos de ayuda empresaria en cat\u00e1strofes fue la de la cadena de supermercados Wal-Mart en el Katrina, el m\u00e1s devastador hurac\u00e1n de la historia de Estados Unidos, que atac\u00f3 en 2005. \u201cGracias a su perfecto sistema de log\u00edstica, Wal-Mart fue el primero en llegar, y vendi\u00f3 muchos suministros en la zona de desastre a precios muy rebajados\u201d, destaca el consultor que tiene entre sus clientes a Arcor y explica que esa empresa envi\u00f3 toneladas de alimentos a la zona de desastre.
\nRey Lennon revela que cuando la empresa alimenticia public\u00f3 en Facebook sus actividades de RSE en relaci\u00f3n con las inundaciones \u201ccasi todos los que entraban daban un Me Gusta\u201d. Para la gente es positivo ver a las empresas ayudando, y no creo que el gobierno se vaya a enojar por eso\u201d.
\nDe todos modos, el gobierno de Cristina Fern\u00e1ndez de Kirchner aplica una sutil estrategia de comunicaci\u00f3n para responsabilizar a las empresas por la inflaci\u00f3n (la m\u00e1s alta de Am\u00e9rica latina) y en su \u201crelato\u201d insiste que el Estado es mucho m\u00e1s efectivo en todos los \u00e1mbitos de la sociedad que la actividad privada.
\n\u00bfEl kirchnerismo asusta a las empresas incluso a la hora de donar?
\n\u201cLas empresas en la Argentina siempre han dado muestras de solidaridad. Ya en la crisis de 2001 el sector empresario argentino supo abocarse a programas de RSE impulsando iniciativas para favorecer en especial a las poblaciones m\u00e1s desprotegidas. En t\u00e9rminos de responsabilidad social empresaria, la Argentina se encuentra a la vanguardia de las mejores pr\u00e1cticas de la regi\u00f3n\u201d, sostiene Horacio Cristiani, director nacional de la ONG C\u00e1ritas, de la Iglesia. Cristiani tambi\u00e9n es presidente y CEO de Gas Natural Fenosa en Argentina.
\nAfirma que sabe \u201cde much\u00edsimas empresas que han realizado grandes donaciones de pa\u00f1ales, agua, frazadas, alimentos no perecederos, elementos de higiene, etc\u00e9tera. Han realizado tambi\u00e9n campa\u00f1as internas, entre sus empleados, y se han ofrecido a colaborar en el enorme esfuerzo que supone la log\u00edstica para que los damnificados sean prontamente asistidos\u201d.
\nEl hombre de Caritas y Gas Natural Fenosa hace un pedido urgente a sus colegas: \u201cLes pido a las empresas que contin\u00faen sostenidamente con la ayuda porque llevar\u00e1 largo tiempo recomponer la situaci\u00f3n de mucha gente y conf\u00edo en que el sector empresarial responder\u00e1 como siempre lo hizo en nuestro pa\u00eds en cada una de las crisis que atravesamos\u201d.
\nAlgunos ejemplos de ayuda empresaria en las inundaciones argentinas:
\n* Telef\u00f3nica de Argentina: A trav\u00e9s de voluntarios -un programa corporativo de la Fundaci\u00f3n Telef\u00f3nica-, se organiz\u00f3 una campa\u00f1a interna, en m\u00e1s de 30 edificios de la ciudad de Buenos Aires y del Gran Buenos Aires, de recolecci\u00f3n de distintos art\u00edculos (ropa, calzado, agua, leche larga vida y pa\u00f1ales). En el marco del Movistar Free Music, que se realiz\u00f3 en el Planetario, Movistar junto a Red Solidaria y Mundo Invisible, invitaron a los asistentes a contribuir con una colecta de agua mineral, pa\u00f1ales y art\u00edculos de limpieza. Adem\u00e1s Movistar facilit\u00f3 10 tel\u00e9fonos m\u00f3viles a Scouts de Argentina para sus actividades en La Plata.
\n* Telecom Personal: Adem\u00e1s de 50 minutos de cr\u00e9dito sin cargo y 50 SMS para todos los clientes con prefijo 0221, se dispuso de una plataforma de 200 cargadores ambulantes para que aquellos que estaban sin luz pudieran cargar la bater\u00eda de sus celulares debido a los amplios cortes de suministro el\u00e9ctrico.
\n* Cervecer\u00eda Quilmes y su marca de aguas Eco de los Andes don\u00f3 m\u00e1s de 125.000 litros de agua mineral a diferentes entes gubernamentales y organizaciones civiles, tanto en la provincia de Buenos Aires como en la Ciudad de Buenos Aires, con el fin de ayudar a las personas afectadas por las recientes inundaciones. Adem\u00e1s, hemos quedado en contacto permanente con las autoridades. Est\u00e1n realizando adem\u00e1s una campa\u00f1a interna recolectando ropa, pa\u00f1ales, alimentos no perecederos y art\u00edculos de limpieza.
\n* Pepsico: La Fundaci\u00f3n PepsiCo Argentina est\u00e1 enviando alimentos y bebidas a las zonas afectadas. En esta tarea colaboran con Asociaci\u00f3n Conciencia y Banco de Alimentos no solo con productos, sino con mano de obra dentro de los programas de la Fundaci\u00f3n PepsiCo de Voluntariado \u201cManos Solidarias\u201d.
\n* Procter & Gamle don\u00f3 500 mil productos a trav\u00e9s de sus marcas Pampers, Pantene y Herbal Essences entregados a las autoridades, junto a la Fundaci\u00f3n Caminando Juntos, de la cual la compa\u00f1\u00eda es socia fundadora.
\nBanco Ita\u00fa anunci\u00f3 una l\u00ednea de cr\u00e9dito en condiciones muy especiales (tasa fija 9.9% y 6 meses de gracia de amortizaci\u00f3n de capital, entre otras facilidades) para clientes afectados por la inundaci\u00f3n. Adicionalmente, Ita\u00fa ofreci\u00f3 a sus colaboradores afectados contenci\u00f3n y apoyo econ\u00f3mico, en condiciones excepcionales.
\n* La empresa de descuentos on line Groupon habilit\u00f3 una cuenta de donaci\u00f3n online en la que se puede colaborar con $20 desde todo el pa\u00eds para un pack de emergencias que entrega la Fundaci\u00f3n Si que cierra ma\u00f1ana, mi\u00e9rcoles. Ya recolectaron al cierre de este servicio $204.400.
\n* LAN Argentina llev\u00f3 adelante una acci\u00f3n junto con C\u00e1ritas, la Fundaci\u00f3n S\u00ed y la Fundaci\u00f3n La Naci\u00f3n para recolectar donaciones en todo el pa\u00eds y trasportarlas en nuestras bodegas a Buenos Aires para atender a los damnificados. Trabajaron con estas tres instituciones con el prop\u00f3sito de lograr un fuerte alcance comunicacional (La Naci\u00f3n), y con las instituciones de bien p\u00fablico con mayor penetraci\u00f3n y prestigio para que la colecta sea efectiva.
\n* FIAT: M\u00e1s all\u00e1 de donaciones de colchones y dinero v\u00eda ADEFA, est\u00e1 haciendo una cadena de donaciones en las sedes con mayor cantidad de personal de las empresas de Fiat SpA y Fiat Industrial en el pa\u00eds, como C\u00f3rdoba, Rosario, Campana y Buenos Aires.
\n*Dow Qu\u00edmica don\u00f3 20.000 kg de poliuretano a la empresa colchonera Piero para producir 5000 colchones que ser\u00e1n donados y convocaron a los empleados a donar alimentos no perecederos, pa\u00f1ales, productos de limpieza. Luego nos ocuparemos del transporte desde esas localidades (Bah\u00eda Blanca, Colon, Venado Tuerto, Zarate, San Lorenzo y Buenos Aires) a la Fundaci\u00f3n S\u00ed a la que le donar\u00e1n 50.000 d\u00f3lares.
\n* Nobleza Piccardo: Dentro de su programa de Voluntariado corporativo (SUMAMOS +), invitaron a los empleados a colaborar con donaciones de ropa, abrigo, alimentos que luego fueron destinadas a C\u00e1ritas San Isidro que se ocup\u00f3 de la distribuci\u00f3n. Incluso desde algunas filiales de B.A.T. del Cono Sur tambi\u00e9n se sumaron a la iniciativa y enviaron donaciones hacia la Argentina.
\n* HSBC: Esta trabajando con C\u00e1ritas el tema de donaciones y voluntariado. Por cada peso que ponen los empleados el banco pone otro peso (m\u00e1s all\u00e1 de la donaci\u00f3n desde sustentabilidad).
\n* Sancor Seguros hizo una campa\u00f1a de aclaraci\u00f3n sobre los seguros que cubren estas contingencias clim\u00e1ticas, ya que funcionarios dijeron que en el mercado asegurador no hab\u00eda coberturas para estas contingencias. Aparte abrieron oficinas en la zona durante el fin de semana.
\n* Clorox Argentina, fabricante de la lavandina Ayud\u00edn y la Fundaci\u00f3n Centro de Estudios Infectol\u00f3gicos (FUNCEI), dirigida por el Dr. Daniel Stamboulian, brindaron recomendaciones para prevenir enfermedades.
\n* El centro de exposiciones La Rural aprovech\u00f3 el amplio espacio y la buena ubicaci\u00f3n central de su sede para recibir donaciones que se destinaron a Caritas.
\n* Farmacity se sum\u00f3 a la campa\u00f1a de recaudaci\u00f3n para el Fondo Solidario de Emergencia Clim\u00e1tica y hasta el 17 de abril se podr\u00e1 colaborar en todas las farmacias de Farmacity de Buenos Aires (Excepto Mar del Plata) e interior del pa\u00eds, mediante el redondeo del vuelto de las compras o la adquisici\u00f3n de un bono solidario de $1 (un peso). Adem\u00e1s, Farmacity se compromete a realizar un aporte equivalente al total recaudado.
\n* El Banco Ciudad asistir\u00e1 crediticiamente a los habitantes de la ciudad de Buenos Aires damnificados por la tormenta del d\u00eda martes 2 de abril. El directorio del banco aprob\u00f3 la ampliaci\u00f3n de las l\u00edneas de pr\u00e9stamos espec\u00edficas, a tasas subsidiadas, destinadas a personas f\u00edsicas, locales comerciales y consorcios de edificios afectados por las inundaciones en la ciudad.
\nFUENTE:<\/strong> Revista Imagen<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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