{"id":1406,"date":"2013-01-23T20:41:21","date_gmt":"2013-01-23T20:41:21","guid":{"rendered":"http:\/\/quasarcomunicacion.wordpress.com\/?p=1406"},"modified":"2013-01-23T20:41:21","modified_gmt":"2013-01-23T20:41:21","slug":"que-es-el-inbound-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/que-es-el-inbound-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el \u201cinbound marketing\u201d?"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignright\" title=\"inbound marketing\" alt=\"\" src=\"http:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/inbound-marketing.jpg\" width=\"300\" height=\"300\" \/>Hoy en d\u00eda todo el mundo habla del\u00a0<strong>inbound marketing<\/strong>\u00a0pero, \u00bfcu\u00e1ntos saben realmente lo que es y de d\u00f3nde viene?<!--more-->Este nuevo concepto naci\u00f3 para dar respuesta a los<strong>cambios en el comportamiento de los consumidores<\/strong>, que ya ni son receptores pasivos ni est\u00e1n dispuestos a permitir las interrupciones publicitarias de los medios tradicionales. El inbound marketing naci\u00f3 para dar respuesta a esta nueva realidad en la que los clientes son los que se encuentran con las marcas en interact\u00faan con ellas de forma consentida y sin interrupciones no deseadas.<br \/>\nSeg\u00fan explica\u00a0<strong>Internet Rep\u00fablica<\/strong>\u00a0en su blog, el inbound marketing se basa en tres pilares fundamentales:<strong>\u00a0SEO, marketing de contenidos y social media marketing<\/strong>, que trabajan de forma integrada y forman parte de una estrategia global, en la que se combinan todas las acciones, canales y t\u00e9cnicas para mejorar la reputaci\u00f3n de la marca y conseguir una mayor visibilidad online.<br \/>\nLos principios de esta nueva forma de hacer marketing en la red los asentaron<strong>Brian Halligan<\/strong>, uno de los fundadores de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.hubspot.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hubspot<\/a>, con su socio\u00a0<strong>Dharmesh Shah<\/strong>\u00a0y uno de sus asesores\u00a0<strong>David Meerman Scott<\/strong>. Pero las bases de esta idea se remontan a las d\u00e9cadas de los 50 y 60.<br \/>\n<strong>Peter F. Drucker<\/strong>\u00a0aseguraba que \u201cel marketing tiene como objetivo el conocer y comprender tan bien al consumidor que el producto se ajuste perfectamente a sus necesidades\u201d, una idea que posteriormente recuperar\u00eda<strong>\u00a0Seth Godin<\/strong>\u00a0y sintetizar\u00eda en el concepto de\u00a0<strong>permission marketing<\/strong>, que consiste en dejar de lado la agresividad y el intrusismo al tiempo que se centra en conseguir permiso de los consumidores antes de continuar con el proceso de venta.<br \/>\nEl\u00a0<strong>marketing relacional<\/strong>\u00a0tambi\u00e9n tiene mucho que ver con la formulaci\u00f3n del inbound marketing. Esta t\u00e9cnica de marketing, que se populariz\u00f3 en la d\u00e9cada de los a\u00f1os 90 y que tuvo a Regis McKenna como su gran exponente, tiene como m\u00e1xima que las organizaciones se focalicen en satisfacer y retener a sus clientes para crear relaciones duraderas en el tiempo.<br \/>\nA la llegada de la revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica,<strong>\u00a0a finales del siglo XX y principios del XXI, todas estas teor\u00edas adquirir\u00edan una nueva dimensi\u00f3n<\/strong>\u00a0y, al aplicarse en el mundo digital, dar\u00edan lugar al inbound marketing. A trav\u00e9s del SEO, marketing de contenidos y social media marketing, esta nueva t\u00e9cnica convierte a los consumidores en aquellos que puedan encontrar e interactuar con las empresas que ofrecen los servicios y productos que necesitan, generando el mayor valor posible para que las visitas lleguen a convertirse en leads y clientes.<br \/>\nEn un futuro pr\u00f3ximo, seg\u00fan explic\u00f3 Brian Halligan, el \u00e9xito de muchas empresas online se basar\u00e1 en su capacidad de\u00a0<strong>personalizar las experiencias de los usuarios<\/strong>\u00a0y, a trav\u00e9s de la informaci\u00f3n que se recopila de leads y clientes, ofrecerles mensajes y ofertas que se ajusten a sus necesidades particulares.<br \/>\nPero ya sea de cara al futuro, o mirando hacia el marketing actual, las marcas tendr\u00e1n que esforzarse por entender los\u00a0<strong>cambios en el comportamiento de los consumidores y adaptarse al nuevo contexto<\/strong>\u00a0en el que algunos de los principios m\u00e1s b\u00e1sicos del marketing empiezan a tambalearse.<br \/>\n<strong>FUENTE:\u00a0http:\/\/www.marketingdirecto.com\/actualidad\/digital\/%C2%BFque-es-el-inbound-marketing\/<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy en d\u00eda todo el mundo habla del\u00a0inbound marketing\u00a0pero, \u00bfcu\u00e1ntos saben realmente lo que es y de d\u00f3nde viene?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[64],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1406"}],"collection":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1406"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1406\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1406"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1406"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/quasarcomunicacion.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1406"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}