Vivimos tiempos de aceleración digital. En las redes sociales todo cambia todo el tiempo. El reciente estudio de Metricool, en el que analizaron 39 millones de publicaciones reales en todas las plataformas, permite reunir los datos más relevantes en un informe de más de 100 páginas que confirma algo que muchos sospechábamos ya: los viejos paradigmas en redes sociales se están reconfigurando. Y si sos profesional, emprendedor o marca, es fundamental entender estos cambios para no quedar desfasado.
🔑 Principales hallazgos del informe
TikTok sigue siendo el rey del alcance y la viralidad. El estudio revela que los vídeos cortos generaron un aumento notable en visualizaciones y watch time (+71 % de tiempo total de visualización), consolidando a TikTok como la plataforma predilecta para discoverability y crecimiento orgánico.
LinkedIn redescubre su rol estratégico — ya no es solo una red profesional tradicional. Sus interacciones crecieron un 99 %, y los clics se incrementaron en un 122 % (según algunos análisis), posicionándola como un espacio ideal para construir marca profesional, credibilidad corporativa o liderazgo de pensamiento.
Instagram vive un momento de ambivalencia: mientras su feed recupera protagonismo, los Reels muestran señales de desgaste en alcance. El informe indica que las publicaciones tradicionales aumentaron su alcance en un 21 %, mientras que el alcance de Reels bajó cerca del 20 %. Esto sugiere que, para muchas marcas, los carruseles o posts clásicos han vuelto a tener sentido.
El video —corto y largo— sigue siendo el arma principal, pero los resultados dependen de la plataforma. Aunque los formatos de video crecieron fuertemente (+70 % en cantidad de videos cortos publicados), no todas las plataformas ofrecen el mismo retorno. Por ejemplo, en plataformas saturadas, mayor cantidad no siempre significa mejor alcance.
No hay una “red universal”: cada plataforma cumple un rol distinto según el objetivo. TikTok y YouTube para visibilidad y alcance; LinkedIn para autoridad, networking o B2B; Instagram para comunidad o branding; otras redes para nichos específicos. Aprovechar cada plataforma según su función es —más que nunca— una estrategia eficaz.
Y como decimos siempre, cada cliente, cada comunidad, cada rubro debe evaluar cuál es su «red estrella» ya que todo no es para todos.
🧭 Qué significa todo esto para marcas, pymes y profesionales
Después de dos décadas acompañando la evolución de la comunicación digital, puedo afirmar que estos cambios no son menores: implican reformular la estrategia desde su base. Y esta reformulación debe ser una constante, parte de la rutina de los expertos en comunicación digital, porque todo cambia todo el tiempo.
Con estos datos en mano, recomiendo:
Dejar de trabajar “por inercia”: ya no alcanza con subir contenido por subir. Cada publicación debe tener un propósito claro (alcance, comunidad, conversión, branding).
Segmentar la estrategia por plataforma y objetivo: no todas las redes sirven para lo mismo. Un mix inteligente con TikTok + LinkedIn + Instagram —si tu presupuesto y objetivos lo permiten— suele ofrecer mejores resultados que “estar en todas partes”.
Invertir en video, pero con criterio: los videos cortos siguen dominando, pero su eficacia depende de calidad, hook, narrativa. Formatos nativos, bien pensados, con propuesta de valor.
Priorizar la comunidad y la conversación auténtica: el engagement real —comentarios, conversaciones, interacciones profundas— sigue siendo más valioso que métricas superficiales (alcance bruto, vistas). Plataformas como LinkedIn lo están premiando.
Medir, analizar, adaptar: los datos del informe son un mapa, no una receta. Cada audiencia es diferente: lo que funciona para un nicho, puede no servir para otro. Testear, medir, ajustar.
🧑💼 Mi conclusión como profesional del rubro
Hoy el ecosistema digital recompensa la adaptabilidad. Quien entiende que no existe una red “ganadora universal”, sino un ecosistema de plataformas con funciones distintas, obtiene ventaja competitiva.
Hace 20 años, cuando comenzamos a hablar de “presencia online”, bastaba con un sitio web y algo de contenido. Hoy, con algoritmos invisibles, audiencias fragmentadas, formatos cambiantes y ruido constante, el verdadero activo no es el canal, sino la estrategia.
Si algo me sigue convenciendo cada vez más: una estrategia bien planeada, coherente y flexible, que combine relevancia, valor para la audiencia y datos reales, sigue siendo —y seguirá siendo— la mejor forma de construir marca.
Cierro con esta frase, que pone a la IA como protagonista: “El gran cambio en 2026 será la brecha cada vez mayor entre quienes saben usar bien la inteligencia artificial y quienes no. La IA puede ser una herramienta increíble para amplificar lo que haces, si tienes criterio, ideas y un punto de vista propio. Pero también puede saturar los feeds con contenido de baja calidad, comentarios automatizados y marcas personales vacías. No triunfarán quienes más automaticen, sino quienes combinen la IA con pensamiento original, perspectiva personal y una voz humana de verdad. La IA te puede hacer ir más rápido, pero no puede reemplazar el tener algo que realmente valga la pena decir.”
Tomas Loucky
@tomasloucky
25K seguidores
Ver informe completo https://metricool.com/wp-content/uploads/Social-Media-Study-2026-ES.pdf
Lic. María Fernanda Ipata
Directora de Quásar Comunicación Digital y Prensa
https://linktr.ee/fernandaipata